据经济之声《天下公司》报道,历时三天的茅台经销商大会现在正在山东济南召开。在茅台经销商大会上,茅台集团董事长袁仁国措辞强硬,要求经销商不得擅自降价,否则就会被取消经销资格。
袁仁国为经销商定下的价位是,53度飞天茅台的价格为1519元,团购价必须在1400元以上。袁仁国强调,当前整个公司持续的重点工作是要顶住市场价格。
在经销商大会上,茅台总经理刘自力也强调,通过自营店的建立,茅台确定了茅台飞天53度1519元的价格标准,这个价格已经考量了多方面的因素。
有专家分析说,茅台此举是在强调经销商不要把价格搞乱,是因为购买白酒都是跟涨不跟跌,价格稳定才有人购买,价格混乱只会让购买者失去信心。
刘自力承认今年经济形势和政策因素的调整,给茅台的销售带来了一定的困难。但是他认为,茅台是上流社会的首选品牌,三公消费限制对茅台销量的影响不大,反而促进了茅台更为符合市场经济规律的发展,坏事变好事。
刘自力:眼下虽然巿场低迷,但这只是暂时的,我相信我们的品牌与产品,相信我们这支风雨同舟的高素质的经销商队伍。当前乃至今后一段时间,我们厂商最重要的任务就是坚挺茅台价格。不能做杀鸡取卵的历史罪人。
白酒行业专家铁犁在接受经济之声记者何京玉采访时说,面对这次茅台的施压,其实经销商只需忍耐半年,就没有问题了。
铁犁:目前很多小的经销商因为实力,面临资金周转的问题,它们承受的能力比较弱一点。其实茅台通过今年和明年上半年的价格调整,到明年国庆节前后肯定就稳定下来了,那个时候就应该是增仓不是减仓了,所以有条件的经销商忍耐个半年、一年应该没有太大的问题。但是很多小经销商本身周转有问题,肯定还是要适当的减一些量。
有报道称,虽然茅台确定了1519元的市场零售价,但是终端价格却相差甚大,市场上1300元的售价已非罕见,甚至出现不同零售点价格相差500元的失控乱象。据熟悉内情的业内人士介绍说,事实上,茅台的价格体系一直比较混乱。
业内人士:茅台的价格制定得很乱,为什么呢?因为每年给到经销商的数量很少,我们每次拿的价格都不一样。如果市场正常的话,我们可以花高价从别的地方买;如果今年卖的不好的话,我们的库存压力就比较大,我就会低于仓位价去出售。但是现在没到年底呢,年底如果茅台紧张的话,这个价格肯定保不住,肯定要超过1700、1800左右。茅台的市场风头很大,货源紧张,它价格就高;货源不紧张,它价格就往下降。
白酒行业专家铁犁介绍说,有的时候白酒企业控制价格确实很难。
铁犁:有投机资金、投资资金,消费旺盛的时候想把这个价格往下压都压不住。今年政府反腐倡廉,限制高端消费,投资者减少了,投机者减少了,你要想把价格扛住的话也有难度。
刘自力在讲话里透露了茅台公司的无奈,他说目前经销商低价销售茅台的案例大有存在,对公司价格体系造成了严重冲击。现在茅台已经处理了几次低价销售行为,但还是有一些经销商视而不见。
更让茅台恼火的是,一些经销商无视公司的各项规章制度,低价销售,串货现象严重,在价格体系的执行上,急功近利,阳奉阴违,不按价格规定执行。有的服务质量较差,店大欺客,关门歇业,炒单获利;有的目光短浅,暗地转让专卖店经营权等。
茅台对于经销商管控无力的弊端,再次显现出来。中央财经大学商学院教授崔新建说,茅台控制渠道和价格的努力,不一定能取得实际效果。
崔建新:渠道管理的话取决于它是否能控制渠道的价格,厂商有没有绝对控制权的问题。好比茅台给经销商的价格是一千块钱,经销商卖两千,那就有降价空间;如果茅台给他一千五,那经销商的降价空间就很小了。任何商家都希望能够控制渠道,但是这种控制都是相对的,肯定不会是绝对的。任何厂家都一样,任何行业都存在这样的情况。
虽然面临了一些困难,但茅台仍然是中国最有钱的白酒企业。数据显示,今年1月至11月,茅台集团实现白酒销量5.12万吨,同比增长20.97%,实现利润182亿元,同比增长51.51%。
财经评论员袁元发表他的看法。
袁元:不管是高端商品还是低端商品,都有一个内在基本价格,只要不是垄断性的产品,那么定价就必须考虑内在价值,或者说是由市场供求关系决定的。经销商的利益和茅台的利益不是完全同步的,对于经销商来讲,经销商完全是跟着市场走的,如果说市场比较抢手,他肯定会把价格往高调,因为他必须要多赚点钱;如果市场比较平稳或者说比较清淡的话,经销商也害怕产品砸在自己手里,影响自己的周转,肯定是能出一点就出一点。(中国广播网)
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