探路者“去专业化” 瞄准轻级别户外市场

　　证券时报记者 颜金成

　　探路者（300005）将设立一个新的品牌公司，即以Discovery Expedition品牌为载体，专注于国内快速兴起的户外休闲市场。这个新品牌公司所针对的户外休闲产品的消费者更多是参与垂钓、摄影、假日公园游览等轻专业级的户外运动，但对功能性的要求 相对较低，区别于探路者原有的较专业级的户外领域。

　　具体而言，探路者与江苏嘉茂商业有限公司，公司高管彭昕、蒋中富、张成及江苏嘉茂高管蒋伟共同出资设立Discovery新品牌合资公司。合资公司注册资本5000万元，全部以货币形式出资，具体为在2013年3月1日前根据持股比例认缴出资3000万元，在2014年3月1日前再次认缴出资2000万元。其中，探路者以现金出资1800万元并持有合资公司36%的股权，资金来源为公司自有资金。

　　根据探路者发布的未来发展战略规划，探路者的未来几年发展将主要由三大板块驱动：一是聚焦户外市场，做大做强探路者主品牌，强化科技创新和技术领先，强化产品的专业属性；二是推出轻专业级的、适宜户外休闲生活的品牌；三是高度重视电子商务市场发展，推出定位于网络户外时尚市场的电商新品牌ACANU（阿肯诺）。

　　探路者认为，户外休闲新品牌的建设和推出是探路者公司未来战略中第二大板块的实践和执行，有利于满足户外产品消费者多层次的需求，精准化品牌定位，有效促进公司在未来的长期发展。

　　据悉，Discovery Expedition品牌是由美国Discovery探索频道旗下的Discovery Enterprises International(DEI)创立，品牌自1985年创立，定位中高端，强调探索和创新精神，是世界上发行最广的电视品牌。经过对品牌的延伸和整合，Discovery Expedition品牌已将其高品质、高专业性的内涵属性延伸到线下户外时尚领域，在意大利和韩国已经开始户外品类运营。

　　作者：颜金成