华东七省市对外文化贸易协调机制建立

　　本报记者 胡欣欣 上海报道

　　尽管整个外贸不景气，但是对外文化贸易却异军突起。据近日发布的《中国对外文化贸易年度报告（2012）》中的数据表明，2009年-2011年，中国文化对外贸易的年复合增长率在20%以上。

　　上海市文广局副局长贝兆健亦表示，相对增长逐渐放缓的宏观经济，上海近年文化贸易也都维持两位数的增长。

　　这或许得益于整个世界经济形势的变化。一位上海世界经济研究学者在接受本报记者采访时表示，目前世界产业转移已经从单纯的制造业转移，转向了制造业与现代服务业相结合。

　　“如果单从贸易产品的形式来看，文化贸易作为制造产品与文化服务相结合的业态，其增长符合整个对外贸易增长的趋势变化。”上述学者说。

　　但这并不意味着这样的贸易模式可以规避当初“中国制造”出口高增长时建立在内部资源消耗和低价竞争的“粗放型”方式。

　　设立协调机构防止低价竞争

　　12月20日，2012年全国文化系统对外文化贸易工作会议召开期间，一个名为“华东七省市对外文化工作协作联盟秘书处”的机构揭牌成立。

　　贝兆健在回答本报记者提问时表示，这个由华东七省市文化厅（局）联盟会议发起的秘书处成立目的在于将华东七省市对外文化贸易交流合作机制化，整合产品渠道、海外的渠道资源，“不要因为行政区划的分割而把产业和市场分割”。

　　“尽管文化对外贸易发展很快，但是从整体上来讲，规模比较小，产品比较单一，走出去的渠道也不多。”贝兆健说，“目前开拓的市场有限，各地发展分割，使得不仅不能整

　　合在一起，还相互削价，相互恶性竞争。”

　　早在2007年，江浙沪文化厅（局）已经发起长三角对外文化交流合作联系会议制度，2010年12月，安徽、江西、福建列席联席会议，并于2012年进一步召开华东七省市文化厅（局）的联盟会议。

　　贝兆健亦表示，此联盟的运作亦能够更好地发挥上海的火车头作用，引领包括长三角在内的华东七省市对外贸易的发展。

　　提高文化产品出口层次

　　事实上，竞争关系不仅存在于地区之间，同一门类的不同文化企业之间，低价竞争仍无法避免。

　　此前已有新闻出版企业对记者表示，目前我国书刊出口市场竞争异常激烈，其主要原因是各出口企业竞价使得出口利润越来越低，尤其在版权输出方面，产品同质化严重，相互恶性竞争。

　　而文化服务的输出也有类似的问题。以最早实现商业渠道为主“走出去”的演艺门类杂技为例，尽管目前杂技“走出去”在中国演艺类文化产品出口中的比例已经超过半壁江山，但文化部外联局副局长赵海生表示，其中仍存在“出口模式单一、低价竞争”等问题和困难。

　　因此，在上述华东七省市对外文化工作协作联盟秘书处成立的当天，国内杂技院团亦联合签署了一份《关于进一步提升中国杂技“走出去”模式的倡议》。

　　倡议称将重点提升几家主要重点杂技企业的商业经营模式，逐步摆脱单纯演员劳务输出和节目输出的模式，摆脱低端市场，将国际中低端市场留给国内中小型杂技企业，避免同质化无序竞争。

　　“在走出去之前，把国内的行业有机地规范、整合，这是政府的职责之一。”赵海生说。

　　作者：胡欣欣