研究称中国二三线城市消费者左右世界经济

　　经济观察网记者谢良兵

　　奥美中国消费者洞察及趋势调研团队近日发布报告称，中国二三线城市的消费者左右着中国乃至世界经济。数据表明，2011年所有品牌在二三线城市投入的巨额广告达到2.2万亿元，为一线城市的四倍之多。

　　奥美调研团队称，中国的二三四线城市拥有着两亿个家庭的庞大消费群体；这个群体也同时被争论性地认为是目前全球最重要的消费者板块。2011年，一线城市居民拥有的可支配收入金额为1万亿元人民币，而二三四线城市居民的总可支配收入约为8万亿人民币。

　　这份名为《深入中国：变革与延续》的研究报告，是奥美调研团队在过去七年里第三度聚焦这个市场。报告重新审视了中国二三线城市市场。在200余页的书籍中利用大量的数据、丰富的图片以及居民的日常生活故事揭示了这个市场的消费者动态。

　　研究发现，受到内陆就业机会增加、优质住房和教育以及轻松的生活节奏的吸引，第一波的中小城市居民回流正在全面展开：特别是那些十年前移居到北京、上海或广州，经过数年打拼仍旧负担不起房屋、汽车和孩子教育费用的人们。

　　这个群体的消费者对新的品牌十分感兴趣，并且对电子商务怀着极高的热情，会在网上抢购本地商场买不到的商品。在中国内地受到广大本土和国际品牌的电子商务平台阿里巴巴的天猫商城，已经成为中小城市消费者接触大品牌的一个重要购物渠道。

　　“中国的中小城市消费者不再是被时间遗忘的角落，”奥美大中华区首席执行长莊淑芬认为：“互联网以及其他数码科技的创新使得消费者蓝图日新月异，同时也使得中国消费者可以接触到他们的城市以及乡镇以外的世界。”

　　研究还发现，社交媒体使得这一代年轻人可以自由地表达自我，特别是对于宣泄和表达的途径较少的中小城市的年轻人来说，他们对当今事件的反应更加情绪化，更加大胆。同时，他们解决问题的方法也常常创意无限。

　　因为拥有更加轻松的生活方式、较低的生活成本、良好的公共交通以及更好的公共安全。二三线城市的居民满足于他们现处的环境。大多数的四线城市居民想自己创业或者拥有自己的小生意，而二三线城市的居民则更喜欢稳定的政府或国有企业工作。

　　研究同时发现，假冒仿制品牌开始进入高端的消费者市场。比如，调研团队在二三线城市发现了仿冒的豪华酒店：Hiyatt（仿冒的凯悦酒店）、Marvelot（仿冒的万豪酒店）；Jack Walk（服装品牌，仿冒的杰克琼斯）以及S-Squared（仿冒的D-Squared）。

　　奥美中国首席知识长辛默带领着其团队对中小城市进行了三次深度的市场调研。据他的观察，“四、五年前，我们发现中国小城镇的人们都在极力地保护着传统的工艺和文化，并以此为傲。现在，他们仍然感到自豪，但是希望自己的穿着、家庭的装修布置、对休闲娱乐的消费观念甚至所吃到的食物都能够更加现代化。这就是何故本地的"星巴克"会门庭若市！”