同方推地铁惊悚广告 博眼球难撼市场格局

　　【证券网】（综合报道）黑色的背景，鲜红的嘴唇，鬼魅的表情……这并不是恐怖电影的宣传海报，而是近日在北京、广州、沈阳等各大城市的地铁站都能看到的清华同方“耀系列U49F超极本”的地铁广告。同方股份(600100.SH)最近推出的这一“惊悚”PC广告在网络上引起热议。

　　然而，下血本投入的地铁广告带来的营销作用或许有限，同方电脑的市场占有率仍难扭转，“因为计算机市场比较成熟。”北京一位计算机软件行业的券商研究员如是表示。

　　“惊悚营销”赚足眼球

　　近期，同方股份与《中国好声音》捧红的吴莫愁、李代沫签约，大量上线了清华同方“耀系列U49F超极本”的地铁广告，由于其中吴莫愁惊悚似“女鬼”的形象和微博所爆《5岁儿童被吴莫愁惊悚海报吓哭》等事件，一时间，同方电脑和其广告成为微博、论坛上热议的话题。同方股份的这一广告中，有吴莫愁大幅脸部特写照片，照片中最醒目的部分当属吴莫愁夸张造型的烈焰红唇，以及半睁半闭、左右大小不一、画着浓黑眼影的双眼。据报道，一名5岁儿童在地铁站看到这一“惊悚”广告后，顿时被吓哭了。孩子对妈妈说，广告中的人很像“鬼”。

　　这则广告赚足了眼球，也许单从传播和营销的角度而言，对广告及明星本人的推广已完全达到了目的。然而，同方电脑的品牌形象却受到一定影响。

　　对比可以看到，联想电脑的代言人包括了著名巴西球星罗纳尔迪尼奥(小罗)、签约好莱坞的影星刘亦菲、著名导演和演员徐静蕾、台湾歌手林俊杰等，都是以动感、活力、青春和成功的风格出现，而同方电脑以一种惊悚恐怖的效果博取眼球，令人大跌眼镜。

　　这则广告究竟对同方的品牌形象带来了怎样的影响？1月16日，中国资本证券网带着疑问数次拨打同方股份董秘办的电话，但一直无人接听。

　　重振PC业务或难上加难

　　作为本土品牌的同方笔记本电脑，在中国市场上的市场份额一直不高，沉寂了一段时间后又花大手笔投入地铁广告，是否体现出公司经营策略的变化，欲重振自己的PC业务？

　　北京一位计算机软件行业的券商研究员对这一猜测表示否定，该研究员指出，PC市场是一个成熟的市场，而且利润也特别低，不可能在这一块再进行投入。同方股份的这一举动，只是作为计算机厂商，在半年或一年内出一次新品，以此来更新换代而已。

　　对于大额的地铁广告费用是否能靠期待的销售收入赚回，上述研究员指出，PC要赚钱比较困难，毛利率特别低，但从成本和费用上来看应该还是可以打个平手。

　　该研究员认为，同方股份的计算机业务一般，而且由于PC的毛利率低，同方所占的市场份额亦不大，又因为计算机市场比较成熟，想要重振是不可能的，连戴尔、惠普这些大公司都已力不从心。同方股份的看点主要是将来业务的分拆、微电子注入同方国芯(002049.SZ)等等，该公司的成长性可能差一点。

　　而对于热议的同方股份收购E人E本这一事件，上述研究员表示，E人E本电脑一年销量约为10万-20万台，而整个市场为1000万台。收购E人E本的价格不便宜，平板电脑市场也不好做。短期来看，平板电脑不会有太大变化，苹果就占据了70%多，收购后也不会有太大变化，市场格局或很难改变。