ST传媒申请脱帽 不堪铁老大渠道费重负求转型(图)

　　21世纪网

　　ST传媒(000504)如愿扭亏。

　　1月20日晚，ST传媒发布深市首份年报：公司2012年度实现营业收入7681.66万元，归属于上市公司股东的净利润为136.14万元，年末净资产为12762.73万元。ST传媒表示，公司决定向深圳证券交易所提出撤销“其他风险警示”的申请。若 申请核准，股票简称将由“ST传媒”变更为“赛迪传媒”。

　　在申请“脱帽”的同时，ST传媒即将失去目前重要的利润点。

　　ST传媒发布公告称，由于需要付出由于每年至少需要向铁道部支付2450万元渠道费”，公司将退出参与全国铁路旅客列车杂志摆放权招标。

　　21世纪网查阅资料发现，2010-2012年，《和谐之旅》杂志的营收分别为1376.67万元、2695.27 万元、2964.99万元，占整个ST传媒主营业务的比例分别为9.49%、30.36%、39.68% ；利润分别为346.92万元、597.74万元、740.02万元，占净利润的比例高达60.34%、219.44%、369.26%。《和谐之旅》杂志无疑是ST传媒最主要的利润来源。

　　对于此番变故，ST传媒表示，公司最主要的利润来源《和谐之旅》杂志今后可能转亏，“公司或许另觅途径分销或将停止刊印”。


　　ST传媒最终选择从列车上退出。

　　根据铁道部下发《铁道部政治部宣传部关于废止站车宣传品发布有关文函的通知》，2013年1月1日起，以往铁道部行政批准可以在列车上摆放的杂志将全部被清理。中国广告协会铁路分会发布的招标公告称，2013年1月19日将进行拍卖，选取价格最高的前四名。

　　对于此事项，ST传媒发布公告称：2012年11月30日，公司从北京产权交易所网站获悉：11月29日，中国广告协会铁路分会发布了《全国铁路旅客列车杂志摆放权联合招商公告》。随后，公司与招标机构中国广告协会铁路分会核实、确认此项事宜。此后，招标方分别于11月30日、12月17日、12月21日三次发布补充文件，对联合招商文件中的有关重要条款进行了调整和补充。由于此次招标要求的多次变更且投资金额较大，公司无法对此次招标项目的投资风险、业绩影响及时做出判断。2012年12月29日招标竞价结束后，此次招标没有在约定招标期内形成结果。

　　2012年12月31日，北京产权交易所网站发布了《全国铁路旅客列车杂志摆放权联合招商延期公告》及第四个补充文件，对联合招商的挂牌截止时间、资格审查、竞价时间及成交原则等重要规则再次进行了重大改动，ST传媒表示，公司前期所做的评估基础及可行性论证也须相应进行重大调整。

　　由于招标投资金额巨大，涉及因素较为复杂，且招标要求的不确定性难以预计。1月16日，ST传媒向深交所申请了停牌，并最终决定退出此次招标。

　　据了解，根据招商文件规定，动车组旅客列车杂志摆放权费底价为每种杂志3.5万元/组/年。以目前全国700组动车计算，ST传媒如果在旅客列车渠道上继续摆放《和谐之旅》杂志，每年至少需要支付2450万元渠道费。未来几年随着动车组数量的增加，渠道费用还将进一步增长。

　　告别主要利润点

　　和谐之旅从火车上退出，对ST传媒意味着什么？

　　21世纪网翻阅公告发现，《和谐之旅》为ST传媒最主要的利润来源。

　　据了解，ST传媒属于平面媒体行业，主要产品是《中国计算机报》、《数字时代》、《和谐之旅》等媒体刊物。

　　上述产品中，《和谐之旅》此前获得了铁道部行政许可，允许在列车上投放，无需缴纳渠道费用。获得了列车投放渠道，在过去几年里《和谐之旅》为ST传媒贡献了不菲的收益。

　　21世纪网翻阅资料发现，2010-2012年，《和谐之旅》杂志的营收分别为1376.67万、2695.27 万、2964.99万，占整个ST传媒主营业务的比例分别为9.49%、30.36%、39.68% ；利润分别为346.92万、597.74万、740.02万，占净利润的比例高达60.34%、219.44%、369.26%。《和谐之旅》杂志无疑是ST传媒最主要的利润来源。

　　而今，《和谐之旅》杂志要想在列车上继续投放，每年至少需要支付2450万元渠道费。未来几年随着动车组数量的增加，渠道费用还将进一步增长。这对于一本目前利润仅700多万元的杂志来说，无疑是一笔不小的负担，退出亦成无奈之举。

　　ST传媒表示，从目前《和谐之旅》业务收入及利润增长情况来看，其无法负担上述巨额的渠道费或融资财务成本，且难以保持铁道媒体未来快速增长势头，反而会给上市公司带来巨大的成本投入及亏损压力。《和谐之旅》退出此次招标后，公司将对该业务未来的发展模式进行分析研究，采取相应措施。

　　或变更为赛迪传媒

　　ST传媒在发布退出参与全国铁路旅客列车杂志摆放权招标公告同时，还发布了2012年年报，成为深市首家公布2012年年报的上市公司。此外该公司还发布了申请“脱帽”的公告。

　　公告称，公司2012年度实现营业收入7681.66万元，归属于上市公司股东的净利润为136.14万元，年末净资产为12762.73万元。鉴于目前公司业务运营正常，经公司董事会审议通过，决定向深圳证券交易所提出撤销“其他风险警示”的申请。若此申请获得深圳证券交易所核准，公司股票简称将由“ST传媒”变更为“赛迪传媒”，公司股票日跌涨幅限制恢复为10%，股票代码不变。

　　不过21世纪网翻阅年报发现，ST传媒2012年实现营业收入7681.66万元，较上年同期减少15.49%。在营收下降的背景下，其净利润却不减反增，2012年归属于上市公司股东的净利润136.14万元，较上年同期的-2990.31增长3126.45万元。而此次净利润转正，与非经常性损益不无关系。

　　资料显示，ST传媒在2012年12月20日与海南港澳实业投资有限公司签订了《房产转让协议》，将位于海南省海口市的房产以3323.28万元的价格转让给后者。由此产生的非流动资产处置损益（包括已计提资产减值准备的冲销部分）达到1169.28万元，其归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润则亏损1191.75万元。

　　展望2013年的前景，ST传媒预计主营业务收入将有明显的下滑。年报称：2013年度，公司媒体业务板块预计总体收入4200万元，同比2012年度下降45%，生产成本、管理费用、销售费用与2012年度基本持平（如因铁道部实行杂志摆放权统一招标而导致公司铁道媒体业务发生重大变化，媒体收入将有较大幅度下降）。

　　而2012年12月仓促发布定增方案，宣布募资6.18亿元收购仅有3部《电影拍摄许可证（单片）》，尚未取得《摄制电影许可证》、《广播电视节目制作经营许可证》和《电视剧制作许可证（甲种）》的富宇传媒，成为ST传媒扭转颓势重要筹码。

　　不过这一切在2013年仍是未知数。

　　ST传媒公告称：北京富宇世纪文化传媒有限公司经营指标待业务管理整合完成后确定。这也意味着，如果其非公开增发的计划不能尽快实施，则今年内富宇传媒估计很难对公司的营收及盈利有贡献。（21世纪网陆晓辉 luxh@21cbh.com）

　　作者：陆晓辉来源21世纪网)