音乐零售巨头HMV申请破产 引发国内在线音乐盈利模式之争

　　每日经济新闻记者 蒋佩芳 发自上海

　　或许珍藏唱片的时代已逝，如今互联网的快速发展正不断加速传统行业的衰退。

　　继英国数码相机连锁店Jessops宣布进入破产保护不久，全球知名的音乐、DVD和电脑游戏零售巨头HMV由于受网络下载的冲击且未能寻求到资金赞助，也于近日决定申请破产。目前，大约有4000多名HMV员工面临失业风险。

　　尽管互联网成就了产业变革，相较于国外在线音乐的发展，国内在线音乐的日子却没那么好过。正略钧策管理咨询顾问战文宇在接受《每日经济新闻》记者采访时称，纯粹的在线音乐网站目前很难盈利，长期发展亦存疑。

　　产业变革冲击HMV/

　　据了解，HMV起源于1921年英国作曲家埃尔加在伦敦牛津大街363号创办的一个唱片零售店，后公司不断扩大，275家分店遍布多个国家和地区，包括英国、加拿大、日本、新加坡、中国香港等国家和地区。

　　HMV的供应商，包括音乐厂牌、电脑游戏厂家和电影公司等最近都拒绝给予HMV3亿英镑的赞助。而HMV管理层也于此前公布，财务管理公司德勤（Deloitte）将暂时担任HMV的管家，以维持目前包括在中国香港地区各连锁店的正常营业，直到正式找到潜在的买家。

　　据正略钧策管理咨询顾问战文宇介绍，上世纪90年代数字音乐出现，2003年iTunes上线，HMV则逐步陷入经营困境，先后关闭德国所有门店，美国、日本门店纷纷关张，日本、澳大利亚、加拿大等分公司整体出售。

　　在战文宇看来，HMV申请破产保护是产业规律和自身决策所致。就音乐、娱乐产业而言，信息技术的发展推动了产业变革，线上销售逐步取代线下销售，数字音乐逐步取代唱片，单曲逐步取代专辑。顺势而为的苹果，通过iTunes，还推动了终端硬件（iPod、iPhone、iPad）的销售。而始终固守原有业务模式的HMV，就像固守胶片的柯达一样，终将随着胶片业务的衰落而衰落。除了HMV遭遇困境，TowerRecords和VirginMegastore等唱片连锁企业早已轮番倒闭或关门。

　　他认为，唱片到数字音乐的产业变革不仅冲击了HMV，而且冲击了整条唱片、DVD产业链，环球音乐、索尼音乐等唱片发行巨头深受影响，导致自身财务状况不佳；另一方面，环球和索尼收购百代音乐股权支付了巨额资金，资金周转存在困难。况且，即使帮助HMV渡过当前难关也无法助其摆脱经营困境，此时为HMV投资甚至难以收回成本。

　　盈利模式阻碍在线音乐发展/

　　尽管付费模式市场潜力巨大，但相较于国外用户而言，国内用户目前早已习惯了免费听音乐，而未来的盈利模式不清晰正阻碍中国在线音乐产业的发展。

　　“用户获得免费音乐的门槛很低，且习惯于使用免费产品，此外，中国相关的法律法规不够完善。国外整个法律体系比较规范，涉及知识产权的作品，都有相关的法律条文监督，涉案企业或是个人都有可能获刑。”互联网资深观察家、速途网评论中心主编丁道师对《每日经济新闻》记者分析。

　　中投顾问高级研究员薛胜文认为，国内在线音乐的经营模式和国外有较大差异，大多数在线音乐的收听和下载都是免费的，网站主要通过收取广告费用来盈利。单一的盈利模式导致这些音乐网站的经营面临风险而难以长期运营，同时对本国音乐文化的发展产生不利影响。

　　对此，战文宇分析称，国内在线音乐网站盈利模式主要是下载收费和广告分成。目前，纯粹的在线音乐网站很难盈利，长期发展亦存疑。

　　作为国内最大正版音乐网站的巨鲸音乐网，此前由于姚明的投资也一度引起业界关注，甚至被认为最有可能成为首家上市的音乐网站。而战文宇认为其目前的发展并不乐观。“巨鲸网2006年上线，该网站经过3轮融资，并曾与谷歌音乐合作，形成了销售音乐加广告分成的盈利模式。2010年谷歌退出中国内地市场，已令巨鲸网失去了搜索合作方，且近年来QQ音乐、百度音乐、酷我、多米、酷狗等多个音乐平台逐步壮大，并走向正版化，巨鲸网举步维艰。”

　　作者：蒋佩芳