“洋统帅”不谙中国市场 水井坊紧急换将(图)

　　国际化道路或产生变化

　　在半年前的股东大会上当选为总经理后，柯明思在接受媒体采访时还大谈水井坊的国际化道路。在同期产生的董事高管中，除了董事长黄建勇外，其余5名全部为外方人士，且大部分来自于帝亚吉欧的亚太团队。柯明思的突然辞职，表示这一来自洋高管团队坚持的策略开始有所变动，对水井坊的国际化道路产生一定影响。

　　据了解，2004年柯明思出任帝亚吉欧中华大区董事总经理。在此之前，他曾担任帝亚吉欧印度洋酒业总经理以及帝亚吉欧亚洲新兴市场商务总监。2006年，帝亚吉欧开始尝试入资水井坊。在2010年3月17日，柯明思正式开始担任四川水井坊股份有限公司总经理。直到2012年上半年，帝亚吉欧对水井坊完成要约收购。

　　根据水井坊的公告显示，柯明思因为个人工作变动，18日已递交辞去其担任的公司董事、副董事长、战略与执行委员会委员、薪酬与考核委员会委员职务的报告。同时，自2013年3月15日起还将辞去其所担任的公司总经理职务，届时柯明思将不再担任水井坊任何职务。

　　白酒拐点影响水井坊业绩

　　柯思明辞职后，并没有回归到其熟悉的酒业，选择了跨界跳槽，前往洲际酒店集团担任大中华区首席执行官。业界猜想其辞职与水井坊这两年的业绩有关，认为水井坊错失了白酒业发展的黄金十年。“产品结构单一，单靠高端市场，只做品牌不做渠道”，成为水井坊近年发展的硬伤，无论是业绩还是品牌形象，都被其他品牌挤压下落。在销售渠道上，水井坊主要依靠省级经销商以及帝亚吉欧的销售团队，在产品落地上投入不足。

　　数据显示，水井坊一直停留在年均增长10%-40%之间，与其他上市白酒企业动辄3位数增长的惊人业绩相去甚远。尤其是从去年以来，白酒利空消息持续一整年，迎来了行业发展的拐点，高端白酒的销售出现巨大压力，厂商纷纷向经销商压货转嫁压力，水井坊单一高端的品牌与售价也因此受到影响。以去年新推出的超高端品牌菁翠为例，刚推出售价就在2000元左右，事实上就这一价格连公认高端的白酒茅台也难以维持。

　　坊间更有传言，称帝亚吉欧与水井坊有对赌协议，不过这一消息并没有得到证实。昨日记者致电水井坊集团求证，其主要负责人均没有接电话。 (来源：羊城晚报)