奢侈品牌悄现隐蔽打折潮 销售增速放缓或是主因

　　全球金融危机的寒风，使得国内价格一向坚挺的奢侈品也在这个岁末放下身段，以低调姿态用打折的方式来招揽顾客。业内人士表示，时下奢侈品牌的低调打折潮，实际上是一种隐蔽清理库存回笼资金的手段，也是对2012年销售情况预计不足所致。

　　连日来，记者采访发现，包括阿玛尼、菲拉格慕在内的多个奢侈品品牌都在低调打折，一般打5到7折的商品数量居多，折扣商品多是2012年的款式。

　　在泉城广场附近某商场一奢侈品店，尽管门口和货架上并未悬挂任何有关商品打折的招牌，但记者却从销售人员那里询问得知除了少量新品和配饰，其余商品均有5-7折不等的折扣。“从上月开始就打折，估计要到春节之后结束。”“国内奢侈品价格比境外高很多导致境外购买比例在大幅提升，为了缓解这种局面，营造国内奢侈品折扣季概念并缩小境内外产品差价，更多奢侈品加入折扣大军。”采访中，某大型商场一位张姓负责人分析，除此之外，打折潮的出现与2012年销售业绩不好也密切相关，尤其是高库存压力，迫使轻易不动价格的国际大牌需在价格策略上做出相应调整。而对于低调打折一事，相关业内人士则表示，今年大牌打折季确实更隐蔽，只是为了维护他们一贯的高端形象，仅提醒自己的VIP客户，不想让更多人知道它们在打折。

　　记者查阅全球各大奢侈品集团财报显示，2012年，全球销售额增速都出现了不同程度的减缓，与上一年相比，平均增幅在10%-20%之间，增幅减少10%左右，部分奢侈品牌的业绩甚至出现大幅下滑。 (记者唐娜)

　　作者：唐娜来源山东商报)