罗伯特赛然：谷歌的移动业务之痛已至尾声

　　谷歌的移动业务之痛已至尾声。这一搜索巨擎第四季度的财报暗示广告主的想法发生了改变。之前他们不愿意花高价钱在智能手机上推销产品和服务，现在则克服了这一点。随着在移动设备上的搜索量增加，谷歌的业绩也会受到推动。

　　不过，现在还谈不上有大回报。当然，比起2011年同期，第四季度给谷歌带来收入的点击量增加了24%且保持稳健增长趋势。这是人们在四处奔走时用智能手机或平板电脑搜索的机会有所增加的直接结果。随着人们购买更多智能手机和平板电脑，这一增长态势仍会持续一段时间。

　　不幸的是，对谷歌来说，点击量的增长没有直接转化成收入和收益相应的增加。在最近几个季度里，广告主对于移动设备点击量的怀疑使平均每次点击收入呈现稳定下降。这样的趋势还没有结束，但已经在放缓。实际上，四季度的每次点击收入要略高于三季度，这意味着移动广告收入正在增加。

　　正如拉里·佩奇在和投资人电话讨论收益时说的那样，移动设备业务会持续改善。随着移动设备的屏幕越来越大，处理器越来越快，智能手机和平板电脑上的广告也会变得更加灵活快捷。对于媒体策划人员来说，移动设备也成为更具吸引力的平台。计算移动设备上网络流量的度量措施有所改进也会增加信心。所有这些都会有助于移动广告的数量增加和价格提升。那意味着，只要谷歌持续锁定移动搜索市场，在接下来几个季度里，其收入和利润应该会比点击量增长的更快。

　　罗伯特赛然驻地纽约，报道全球科技、医药行业以及特殊事件。罗伯特最早是在福布斯杂志工作，协助创建杂志全球版。到Breakingviews之前，罗伯特是医药行业的市场研究员和记者。拥有伯明翰大学经济硕士学位和乔治华盛顿大学学士学位。

　　作者为路透Breakingviews专栏作家，本文仅为个人观点；更多独立评论和分析请访问breakingviews.reuters.com；Breakingviews专栏译文由财经网独自担责，中文版权归财经网独家使用（编译：朱钰)

　　作者：罗伯特赛然