爱奇艺圈地移动视频实现规模性盈利尚需时日

　　爱奇艺CEO龚宇表示，移动视频广告是移动媒体广告收入的救世主，它将把整个移动媒体广告收入的规模加大，成为一个规模性收入

　　本报记者 夏 芳

　　全球广告市场是巨大的，2012年的广告收入就达到5000亿美元，这个数字无疑是令人震撼的。但是，在这样一个巨大的蛋糕中，来自移动广告的市场份额占比相对不高。

　　在业内人士看来，虽然移动媒体广告市场规模在不断的壮大，但是市场份额相对较小，而移动视频广告在未来将成为移动媒体广告中的重要来源。

　　“移动视频广告是移动媒体广告收入的救世主，它将把整个移动媒体广告收入的规模加大，成为一个规模性收入。”爱奇艺CEO龚宇日前公开表达了对移动视频广告市场的期望。

　　目前来看，移动视频广告就像摆在橱窗里的一块蛋糕，虽然很少有人吃到嘴，但是它的“美味”已经可以想象，视频广告将是未来主流的广告模式已是不可逆转的趋势，而移动视频广告很有可能成为视频网站下一个盈利支点。

　　基于“人”的广告投放价值

　　事实上， 随着移动互联网时代的一步步到来，人们也在这个大背景下深受影响，或者说大家正在合力推动着移动互联网的前行。相比电视和电脑，人们会花更多的时间盯着手机和Pad屏幕，而随着智能手机的流行，人们花费在手机上的时间则更多。

　　但在过去的十几年，爆发的用户增长并没有促成移动广告的大发展，至今移动媒体广告的市场份额和增长率仍呈现出双低的局面。龚宇认为，“移动媒体广告之所以难成规模是因为广告主在制定年度预算时，往往将这部分预算作为机动预算，市场份额必然小。但是，移动视频已经完全和PC屏打通，广告主看待移动视频的时候，他会把移动视频跟PC上的视频连通着看。所以未来广告主不但会把电视的预算移到视频的PC屏上，同时也会移到移动屏上。”

　　也就是说，虽然移动互联网近年来发展迅速，广告主投放在移动广告市场中的资金也在加大，但是，没有形成规模效应的原因则是广告主没有完全将预算从电视平媒转向互联网移动市场。不过，随着移动视频的快速发展，广告主在投放广告时的定位改变，未来，移动广告市场将会增大。

　　移动视频广告盈利仍需时日

　　据Gartner预估，今年全球移动广告营收将突破100亿，市场将达到114亿美元规模，2016年可望进一步成长至245亿美元。

　　面对如此大的广告市场，那么国内移动视频广告会不会在尽快的时间内实现盈利？

　　有业内人士表示，尽管视频网站和广告主把越来越多的注意力放在移动视频广告领域，但移动视频广告在中国广告市场份额占比仍然相对较小，移动视频广告买方的数量将仍小于其他数字平台的广告买方数量。

　　据了解，爱奇艺在2012年7月就已经在移动端实现了CPM（每千人成本）广告售卖模式，并支持多家权威第三方曝光监测，为视频移动端广告的规模化售卖创造了可能。有数据显示，目前爱奇艺移动端流量在其总流量占比重已高达33%，爱奇艺移动端进行规模化广告投放俨然蓄势待发。

　　但是，爱奇艺数据研究院院长葛承志在接受《证券日报》采访时表示，“移动设备，特别是手机，屏幕较小，视频网站不能贸然在页面上展示大量广告，移动视频不能照搬PC端的贴片模式，必须挖掘适合移动视频、尽可能不影响用户体验的广告形式。” 据悉，爱奇艺已于去年开始了移动端广告投放的技术研发准备，并有望在今年尝试性投入市场。