罗伯特赛然：苹果终于走向了平庸的毁灭之路

　　苹果终于走向了平庸的毁灭之路。依靠iPhone和iPad维持运转的五年间，苹果一跃成了投资界的皇家级追崇对象。但是这种局面正走向终结。苹果公布完表现平平的四季度利润后，苹果市值在几个小时内蒸发了逾50亿美元，几乎相当于惠普和戴尔的总和。

　　一系列的革命性设备升级正帮助苹果与正在崛起的对手三星竞争；但其作用是有限的。第四季度的整体业绩同比增长了18%，iPhone和iPad的销量分别接近4800万和2300万台。iPad Mini需求旺盛，但利润率不如之前的版本高。而且，iPhone的生产成本非常昂贵，虽然它仍然吸引了大量客户。苹果的经营利润下降到了31.6%，跌幅几近6%。

　　从本质上讲，苹果前进的步伐正越来越快，但也只是为了维持稳定。当然，苹果面临的风险是，一旦市场前进的步伐快于苹果的步伐，竞争对手将很快追赶上来；或者苹果内部出现了问题，开发出一款比之前错误百出的地图应用还要失败的产品。投资者显然已准备好应对这种局面。连同周三10%的盘后跌幅，苹果股票基于去年盈收的市盈率约为10倍。坐拥1370亿美元的现金和投资，苹果足以应付任何跌幅。这个数字占到了其市值的近三分之一。

　　然而，苹果最大的希望并不系于分红、股票回购或发布新一款略有改进、较为便宜的iPhone。它应该做的是过去最擅长的事情：向新的方向进军。公司过去这些年的显著增长来自生产创造顾客需求的产品。无论这个方向是在支付领域、还是电视或其他秘密项目，苹果都不得不加快步伐了。

　　罗伯特赛然驻地纽约，报道全球科技、医药行业以及特殊事件。罗伯特最早是在福布斯杂志工作，协助创建杂志全球版。到Breakingviews之前，罗伯特是医药行业的市场研究员和记者。拥有伯明翰大学经济硕士学位和乔治华盛顿大学学士学位。

　　作者为路透Breakingviews专栏作家，本文仅为个人观点；更多独立评论和分析请访问breakingviews.reuters.com；Breakingviews专栏译文由财经网独自担责，中文版权归财经网独家使用,谢绝一切转载。（编译：yan)

　　作者：罗伯特赛然