奢侈品防伪技术 创业新战场

　　美国波士顿咨询公司最新报告显示，如今世界奢侈品领军企业中，40%的全球销量是由中国消费者创造的，到2015年中国有望成为世界第一大奢侈品市场。但随之应运而生的，却是数量繁多、精度颇高的山寨假冒奢侈品。

　　为了对抗假货，越来越多的品牌选择在奢侈品防伪技术上进行研究突破，甚至将防伪设备嵌入商品中去。在奢侈品销售与电商关联越来越紧密的今天，这样的趋势也越来越明显。

　　香奈儿则采用一种叫做“唯一码”的方式来追踪每个手袋的生产过程，做法是将这个唯一码印在卡片上，并随手袋一起出售给消费者。但只有当消费者把产品拿到正规的专卖店寻求鉴定的时候，这项措施才会产生作用。

　　防伪的创新

　　瑞典科学家Christian Müller近日研制出的一项新技术或许可以简化奢侈品品牌的防伪工序。他利用钞票防伪技术，研制出一种可以缝在服饰里的特殊丝线：这种丝线由半透明的聚乙烯和聚合物构成，乍看上去是纯紫色，但在偏振光照射下放大，就会呈现出粉色与紫色交织的特定图案这个图案甚至可以根据设计师的要求进行定制。

　　据了解，奢侈品防伪技术的推广通常需要满足两个条件，一是高识别性，二是不易仿制性。或许正是因为如此，吊牌和发票是大部分奢侈品牌都采用的正品保证。

　　目前国内还没有权威的第三方鉴定机构，因此大部分奢侈品鉴定工作都是靠有经验的工作人员完成，通常需要耗费6个月的时间和高昂的鉴定费用。Christian Müller的新技术可能会在这一层面上有所帮助。

　　奢侈品防伪行业的春天似乎要来到了。冯耀（化名）曾在eBay从事过一年多的奢侈品防伪工作。面对每天在互联网上出售奢侈品的数百个卖家，冯耀和同事们辨别真假的手段是依靠对产品的知识和经验，例如服装的材料、金属配件的质地、拉链和锁扣使用的顺畅度等等。

　　尽管接受过专业培训，且工作人员中不乏经验丰富者，但冯耀坦言仍“难免出现错误的判断”，将假货误认为了正品。

　　电商之殇

　　事实上，电商由于销售山寨奢侈品受诟病由来已久。

　　国际奢侈品牌爱马仕CEO帕特里克·托马斯曾在公开场合表示，80%在互联网上以爱马仕之名售卖的商品都是假货。有奢侈品电商领域的专家甚至指出，国内99%的奢侈品电子商务网站的产品都未经品牌授权。

　　2012年3月，施华洛世奇宣布“目前没有在中国地区授权任何网站销售"施华洛世奇"的产品。”此后，路易威登（LV）、古驰（Gucci）、普拉达（Prada）等多家奢侈品品牌相继表示没有授权电商渠道销售。

　　货源渠道受阻，验伪渠道因而也并不通畅。

　　华德防伪技术开发有限公司市场部负责人赵楠对本报记者指出，在奢侈品厂商看来，专柜销售就是正品的保障，自然不需要进行验伪。而其他渠道例如电商或者代购由于并非出自专柜，品牌更是没有义务花费人力进行鉴定。因此，电商销售奢侈品时附带的“本品支持专柜验货”条款根本无法落实。

　　华德最新研发了一项新兴的技术，直接将生产辅料作为防伪材料，从生产工艺角度来看不会增加奢侈品防伪的工序，也不像其他防伪标签、证书容易被替换。

　　但总体说来，该项技术还是“噱头大于实用性，因为多数奢侈品牌专柜并不会向消费者提供鉴别真假的服务”。

　　冯耀告诉本报记者，尽管奢侈品防伪技术一直在推陈出新，但对于他们这样每天需要接触大量奢侈品的工作人员来说，“不太可能采用这种物理性质的鉴别办法，还是主要靠经验辨别真假”。

　　作者：郑爽 李蕾来源第一财经日报)