国内市场渐萎缩 日本百货涌入东南亚

　　近期日本百货业蜂拥而至朝气蓬勃的东南亚市场。有关人士指出，日本国内零售业市场萎缩，拥有6亿人口、消费力逐渐旺盛的东南亚是嗅觉灵敏的日商目光新焦点。

　　日本著名百货业巨头三越伊势丹近日发表投资蓝图，将首度进军越南及印度尼西亚，今年底也将在新加坡再开一家分店。三越伊势丹是日本大规模百货公司，由老招牌三越、伊势丹合并而成。该公司日前发表中期海外发展蓝图，5年内也要在已有分店的新加坡、马来西亚、泰国再增加3家分店。三越伊势丹的首个新分店将于今年底在新加坡设立，它还决定把在新加坡原有的5家店面扩大。三越伊势丹的另一计划是进军印尼以及越南，预订在3年后，在这两个国家分别建设规模3万平方米的大型百货公司。该公司瞄准这一地区的购买力，能带动其海外营销额3年后上升至1000亿日元。已在新加坡有着高知名度的日本百货公司高岛屋也有类似战略，它表示将投下350亿日元在越南、印尼以及马来西亚扩充业务。

　　善选开店地点

　　马来西亚媒体报道指出，日本百货公司几年前开始进军中国的同时，也派人调查具有发展潜能的东南亚市场。

　　日本百货公司向来嗅觉灵敏，设店地区往往是经济走势好的地点，也是日本企业一般看好的地带。日本经济产业当局出版的《通商白皮书》预估，由于面对国内人口减少，日本零售和服务业有必要向外发展。它预估，到了2018年，到中国发展的日本服务业将超越日本国内，规模是中国3万亿日元、日本2万亿日元。其他发展区域还包括东南亚和印度，将分别达到1万亿日元的规模。

　　国内市场不断萎缩

　　种种迹象表明，日本正在微调对外经贸战略。同时，随着东南亚各国投资环境的不断改善、中产阶层的崛起和扩大、劳动力成本的低廉，其市场吸引力日益凸显。

　　另外，2015年底，东盟对华出口关税平均将降至0.1%，目前很多日本企业迁往越南、柬埔寨、缅甸，是期待以越南等东盟国家为制造基地，届时向中国大陆市场销售产品。嗅觉最为敏感的日本零售百货业，扮演了这一波日企“孔雀东南飞”领头雁。在日本国内零售业市场不断萎缩的背景下，日本零售业企业看好市场规模不断扩大的东南亚国家，改变以往开设连锁店、小型店铺的传统方式，通过兼并收购等大规模投资，瞄准中产阶层，加快扩展零售业事业。

　　营业额连挫十余年

　　长期以来，日本百货店的经营模式一直是中国乃至东南亚各国争相学习和模仿的对象，以至于在世界上形成了以日本百货店为中心的“亚洲模式”。但是，自上世纪90年代以后，日本百货店开始进入了一个长达十几年的衰退过程。在经历多年持续的衰退之后，日本百货店头上的各种光环逐渐褪色。曾经鼎盛一时的日本百货公司如今难逃改朝换代的衰落命运，由于传统的家庭式购物概念在日本人眼中已嫌乏味，加上近10年来日本的消费力未见突破，人口又逐渐减少，高盛估计，今年日本百货业的营业额及利润仍会继续下跌。根据日本百货店协会的数字，业界在1997年的营业额曾超过9万亿日元，但其后跌足9年，至2006年营业额已只剩约7万亿日元。(记者赵中文)

　　作者：赵中文来源中华工商时报)