台湾新焦点掘金大陆4600亿汽车售后市场

　　尽管霍尼韦尔、捷飞络等外资品牌在中国汽车售后市场纷纷铩羽而归，但庞大的利益诱惑依然吸引着新的品牌不断涌入。

　　昨日，台湾新焦点汽车技术控股有限公司（下称“新焦点”）与嘉实多签署战略合作协议，新焦点首席执行官张瑞展告诉《第一财经日报》记者，该公司计划在未来两年里投资超过2亿元，以使该公司在大陆的汽车快保养护连锁门店扩张至300家。截至目前，新焦点建成了约100家连锁门店，已经是大陆市场最大的汽车养护连锁品牌。

　　相关数据显示，中国的汽车售后服务市场目前已达4600亿元规模，2006年到2011年复合增长率28%。受益于2009年和2010年汽车销量的井喷，预计未来三年市场规模将以千亿级别增加。到2015年，中国汽车售后服务市场规模有望达到7660亿元。

　　巨大的市场蛋糕吸引外资公司纷纷进入中国，但海外模式却频频表现“水土不服”。2008年，霍尼韦尔在中国开张了4家直营汽车养护中心，以覆盖美容、养护、装潢、快修、精品的全方位服务为特色，但2009年已全部关闭。壳牌公司与上汽销售公司共同出资2300万美元成立安吉-捷飞络公司，计划建立数百家规模的快修连锁店。因经营不善，安吉-捷飞络中国9家店集体关门停业，安吉-捷飞络公司停业进行资产清算。黄帽子、韩泰轮胎车益驰的外资投资方也相继撤资。

　　“日系、美系公司失败是因为文化的差别，对中国消费者理解不够，直接把日本或者美国的一套搬过来是行不通的。”张瑞展称。外资快保养护品牌之所以纷纷“铩羽”，被认为与高成本、高售价关系密切，与路边快修店的价格竞争中处于劣势地位。

　　作者：唐柳杨 舒则灵来源第一财经日报)