【证券网】(记者 王晶喆)1月29日,
华泰证券(601688.SH)发布研报称,
探路者(300005.SZ)品牌今年将步入正轨,高成长动能可持续。
公司2012年收入11 亿,同比增长46.7%,净利润1.7亿,增长58.9%。收入整体相较2011年和订货增速略低于预期。去年低迷消费环境对公司有
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所影响,预计终端客户订单执行率和进度不及往年。
环比看,二季度是公司销售低点,后期逐季改善,4Q单季收入增长48.3%,增速较前三季度(2012Q3增长45%)环比回升。旺季销售期延长加部分冬品推迟发货,预计今年1-2月销售将好于去年同期,同时考虑到2013年春夏订货增长有50%,预计今年Q1将有40-50%的增长。
公司2012年明确了品牌定位,精准区分出最广泛的“轻装徒步户外活动为主”的目标市场,四季度全面启动系列品牌推广活动,2013年仍将持续品牌投入。我们认为,公司大范围的营销推广,尤其是具有全国辐射力的央视广告投放符合当前品牌定位,将在潜在户外消费群迅速扩大知名度。
作者:王晶喆
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