雅虎在梅耶尔带领下开始企稳 去年营收四年来首次出现增长

　　【市场观察】


　　有硅谷最美CEO之称的雅虎首席执行长（CEO）梅耶尔（Marissa Mayer）似乎正在让雅虎趋于稳定。

　　在梅耶尔掌舵6个月后，雅虎昨日披露，其第四财政季度净利为2.723亿美元，同比（比上年同期）下滑8%；净营收12.2亿美元，同比增长2%。

　　净营收不包括与其网络合作伙伴分享的收入。梅耶尔在一份声明中指出，2012年是雅虎“四年来第一次实现营收增长，较上年增长2%。”

　　梅耶尔押宝移动业务

　　尽管上述业绩根本算不上强劲，但雅虎的表现超出市场预期，这表明其业务正在企稳，而不是在恶化。

　　B. Riley & Co.的分析师辛哈（Sameet Sinha）说，对于雅虎过去四年当中的第五任CEO梅耶尔来说，上述业绩已经足够了，蜜月期将至少再持续几个季度，投资者会继续等待雅虎取得进展。

　　在前任CEO汤普森因“学历门”离职后，去年7月，雅虎从谷歌那里挖来了梅耶尔，以扭转颓势。自那以后，雅虎股价已累计上涨近30%，触及2008年以来最高位。

　　尽管还没有明确提出一个重整战略，但梅耶尔已经对雅虎邮箱和Flickr（相片管理和分享网站）等雅虎旗下网站进行了大调整，提高了员工的待遇，并且开始为增加人才而收购小型公司。

　　这位现年37岁的CEO还说，她希望雅虎这个拥有广受欢迎的体育、新闻和娱乐网站的公司，能够在移动设备软件方面异军突起，并能够根据人们的兴趣、背景和位置来提供定制的内容。

　　梅耶尔在上周参加达沃斯世界经济论坛时说，她计划通过与其他公司达成合作关系，来实现上述愿景。比如，雅虎为苹果公司的Siri语音搜索服务提供一些数据。

　　梅耶尔在雅虎发布第四财季业绩报告后的电话会议中说，尽管移动业务对雅虎来说是新的营收来源，但在雅虎网站每月的独立访客中，有超过2亿来自移动用户。“无论转换成哪种平台，营收都取决于用户，移动平台也不例外。”

　　搜索广告业绩亮眼

　　第四财季，雅虎核心业务在线展示广告业绩继续下滑。不包括向雅虎合作伙伴支付的佣金，来自图片广告、互动广告和视频广告的在线展示广告业务营收同比下降了5%。

　　但雅虎的业绩中仍有一些亮点。不包括对外支付的佣金，由微软公司必应（Bing）搜素引擎支持的雅虎搜索网站，营收实现了14%的同比增幅。雅虎来自搜索广告的收入最近几个季度之所以得以增长，主要得益于微软有保障的付款，以及用户对搜索广告的点击次数上升。微软和雅虎共享广告营收。

　　雅虎仍然面临着无数挑战。比如，一些营销机构已经表示对雅虎没有兴趣。梅耶尔本月初与主要的美国广告公司进行了会面，谈论自己在改善雅虎方面的首要任务。广告公司的高管私下里说，梅耶尔的计划不够详细，他们目前对来自谷歌和Facebook的机会更感兴趣。

　　除此之外，雅虎最重要网站的访问量正在减少。comScore数据显示，雅虎的美国网络搜索、体育、金融和邮箱网站去年12月的独立访客数量，同比出现了12%至25%的降幅。因此，雅虎在线广告的市场份额仍然在减少。研究公司eMarketer估计，2012年，雅虎占美国在线广告总营收的比重为8.4%，相比之下，2011年和2010年分别为9.6%和12.8%。

　　BGC Partners公司的分析师吉利斯（Colin Gillis）认为，雅虎困难重重，其中包括销售队伍的变革。