飞利浦转让影音及配件业务 否认完全退出消费市场

　　有业内人士认为，欧美品牌在技术品质方面有优势，但普遍缺乏市场灵活性，尤其是在面对中国为代表的市场时，在外观设计、促销活动等方面跟不上中日韩企业的节奏。

　　昨日，记者从荷兰皇家飞利浦电子公司了解到，该公司已与船井电机株式会社签署协议，向后者转让其影音及配件业务(音频、视频、多媒体及配件)。根据协议条款，船井电机将支付1.5亿欧元作为对价， 并额外支付一笔品牌授权费用。这是飞利浦在剥离电视和手机业务以后，再一次出售消费电子业务，有外媒甚至对此解读为“飞利浦完全退出消费市场”，飞利浦对此予以了明确否认，首席执行官万豪敦指出，与船井电机的合作既能借助飞利浦的品牌地位，又能结合船井电机在供应和生产方面的专长，他本人对交易“充满信心”。

　　不过，从全球范围来看，曾经强势的欧美家电巨头近年已逐步淡出消费者视野，仅剩西门子和伊莱克斯等个别品牌坚守，分析指，部分日本企业正步欧美企业后尘，中韩企业将在未来的全球消费电子格局中占据主导地位。

　　再次出售消费电子业务

　　超长待机功能的飞利浦手机曾在不少中国消费者心目中留下深刻印象，飞利浦的电视机也曾经是“高端、时尚”的代名词，不过近些年来这些产品在终端消费卖场似乎越来越少见了。

　　不仅如此，记者还从飞利浦了解到，该公司将其音像、视频、多媒体和配件业务转让给日本厂商船井电机股份有限公司。根据协议条款，船井电机将支付1.5亿欧元作为对价， 并额外支付一笔品牌授权费用。品牌授权协议期限为5年半，期满后可以选择续约5年，其中音频、多媒体及配件业务预计于2013年下半年完成交易。而视频业务根据其知识产权授权协议，将于2017年转让。交易所产生的收入将于交易完成日入账。

　　据悉，飞利浦影音及配件业务由音频、视频、多媒体和配件业务组成，隶属于飞利浦优质生活事业部。 影音及配件业务总部位于香港，全球员工约2000人。

　　在此之前，2011年11月，飞利浦宣布和冠捷科技集团(以下简称“冠捷”)签署协议，将其电视机业务转移到双方共同成立的合资公司。冠捷拥有合资公司70%的股份，飞利浦拥有30%。

　　而早在2006年10月，由于十多年来其移动电话部门亏损了数亿欧元，飞利浦宣布决定完全退出移动电话业务，将这一业务转给中国的CEC公司(中国电子信息产业集团)。在上世纪90年代中期进入移动电话市场的飞利浦曾想挤进世界前三位。

　　否认完全退出消费市场

　　从上述举措中不难发现，飞利浦在消费电子领域不断呈现收缩态势，外媒甚至将飞利浦的一系列举措解读为“完全退出消费市场”。飞利浦对此予以明确否认。飞利浦称，此次向船井电机转让影音及配件业务协议仅包括影音及配件业务。

　　飞利浦称，其旗下的优质生活事业部将继续满足消费者在个人护理、健康护理、家居护理及厨房电器、咖啡机领域的需求。

　　船井电机的总裁兼CEO Tomonori Hayashi则透露，将增强飞利浦在影音及配件业务领域的品牌影响力。

　　退出消费电子领域的转型之路似乎已初战告捷。在飞利浦最新披露的2012年全年财报中，去除结构调整和收购相关费用，飞利浦实现息税摊销前利润增加了50%至8.75亿欧元，占销售额的12.2%。所有事业部的经营业绩都得到了增长。

　　趋势：中韩企业将占据主导

　　值得注意的是，作为传统的欧美消费电子代表企业，飞利浦在消费电子领域的收缩举措与全球产业格局的变化息息相关。随着更具成本竞争优势的中日韩企业崛起，包括飞利浦、GE、惠而浦在内的欧美大牌逐步淡出家电制造，或转做小众市场。

　　广州国美总经理韩宝湘透露，目前从市场销售表现来看，西门子在冰洗领域的市场份额还是较为稳定的，伊莱克斯近两年的上升势头也较为明显，但除此之外，其他欧美品牌的销量就小得多了。他认为，欧美品牌在技术品质方面有优势，但普遍缺乏市场灵活性，尤其是在面对中国为代表的市场时，在外观设计、促销活动等方面跟不上中日韩企业的节奏。

　　产业观察人士刘步尘则认为，家电制造从欧美转移至日本再转移至中韩是全球产业转移的缩影，他认为持续亏损、正在转型的松下、夏普和索尼也在步欧美品牌的后尘，淡出潮已从欧美企业向日本企业蔓延，它们在消费电子领域的声音逐渐被中韩企业覆盖。

　　不过这并不代表上述企业失败。转型后的不少企业亦取得了不错的业绩，以飞利浦为例，该公司在心脏监护、紧急护理和家庭医疗保健、节能照明等领域均居于世界领先地位，日本企业中东芝和日立淡出家电制造后，在医疗器械和工程设备等方面也有斩获。

　　刘步尘认为，这对中国家电企业同样具有借鉴意义，除了提高自己的市场适应能力，还要在产业发展趋势上把握好方向，“松下押宝等离子失败的教训太深刻了”，他指出，如果没有在转型上找准方向，消费电子产业“城头轮换大王旗”的好戏还会上演。

　　飞利浦近年来资产处置简况

　　2006年10月12日，飞利浦宣布已经签署了意向书，将其移动电话业务转让给中国电子信息产业集团公司(CEC)。

　　2008年4月11日，飞利浦电子公司宣布已与深圳市金科威实业有限公司的股东就收购其所有股份事宜达成协议。

　　2009年3月12日，飞利浦证实其所持有的LG显示器公司的剩余4720万股份(占LG显示器公司总股本的13.2%)已全部出售。

　　2010年7月28日，飞利浦称收购上海爱培克电子科技有限公司。

　　2011年7月11日，飞利浦同意收购国产厨房电器品牌奔腾电器(上海)有限公司。

　　2011年11月2日，飞利浦宣布和冠捷科技集团签署协议，将其电视机业务转移到双方共同成立的合资公司。

　　文、表/记者刘新宇

　　作者：刘新宇来源广州日报)