欲享“第二波”家电下乡浙企需解读好两大关键词

　　⊙记者 赵旭 张昆 ○编辑 全泽源

　　日前，财政部、商务部、工业和信息化部三部门联合发布通知，历时4年的“家电下乡”政策将于今年正式告别“舞台”。不过，今年商务部将围绕绿色消费、热点消费等方面，研究出台新的消费刺激措施。因此，企业若想有所作为，需解读好“ 绿色消费”和“城镇化”等关键词。

　　记者从浙江省商务厅获悉，根据浙江省家电下乡信息系统数据，从2009年2月1日家电下乡政策开始实施以来，截至2012年12月末，全省已累计销售家电下乡产品1033.2万台，实现销售额255.3亿元，补贴兑付额达到30.1亿元。家电下乡政策确实给力，浙企在这项时间跨度长达4年的拉动内需的惠民政策中更是获益不少。

　　就产品来看，空调、彩电、冰箱比较受农民消费者欢迎。至2012年12月末，全省家电下乡空调、彩电、冰箱累计销售排名前三位，销售额分别达到约74.12亿元、70.64亿元59.47亿元。

　　据了解，2012年业绩表现不俗的老板电器，并没有像此前传言中所说，在家电下乡的政策中获利丰厚，恰恰相反的是，老板电器自始至终都没有中标。公司高管告诉记者，当初公司也积极参与竞标，但结果不了了之。中标的多是浙江本土企业。

　　杭州华日电冰箱股份有限公司副总经理孙敏华告诉记者，由于家电下乡政策推广的知晓度很高，而且高达13%的补贴也让消费者受惠明显，因此这几年政策深得县乡城市为主体的三、四级市场消费者的认可。这在一定程度上快加成熟了农村市场，带动了中标企业的销量和市场开拓。华日冰箱有50-60个品种的产品中标家电下乡产品，占公司销售产品的比重约在40%-50%，极大地拉动了公司今年的产品销量，政策推动效应十分明显。

　　不过，也有不少声音担忧一旦政策退出，这些家电企业前几年的快速增幅会不会停下脚步。但业界人士表示，政策的退出短期内肯定会有影响，但政策结束之后，更有利于家电企业回归市场，回归价格机制，所以政策取消并不是坏事。

　　相比取得销售期内取得的销售成绩，业界更为关注“后家电下乡时代”浙江家电企业的应对。

　　浙江省家用电器协会相关负责人昨天在接受记者采访时表示，家电下乡政策是在2008年全球金融危机的背景下出台的，当时企业的出口严重下滑，家电下乡的目的是要消化行业的过剩产能，同时促进内需。

　　不过从这几年的情况来看，取得成效的同时，也存在几个问题，如大幅的补贴促使消费者透支了未来的消费，而部分依赖家电下乡政策的中小企业产能未被淘汰，行业在政策退出后依旧面临着产能过剩问题。同时，随着政策效应退潮，三、四级市场上的售后服务等可能留下“后遗症”。

　　随着家电下乡政策退出，可以预期一批依赖于政策的中小企业被“洗牌”，同时也给企业带来了倒逼机制，尽管投入巨大，但是在技术、团队、品牌、营销等方面进步比以往更快。比如冰箱的能耗，已经从以前的每天1.5度降到了目前的0.5度左右。

　　今年商务部将围绕绿色消费、热点消费等方面，研究出台新的消费刺激措施，这表明“推一把”的政策仍然会有，并明确指向“绿色消费”和“城镇化”。因此，注重技术、创新、服务、品牌，解读好“绿色消费”和“城镇化”等关键词，是想参与“第二波”家电下乡的浙企的当务之急。 (来源：上海证券报)