业绩难为 国美在线进军游戏业务

　　2月1日，国美在线一直秘密筹划的网页游戏平台“国美游戏”完成最后测试，正式上线。这意味着国美电器(以下简称“国美”)将以旗下的国美在线为直接运营方，正式进军游戏业务。对此，业内普遍认为，国美此前并不具有游戏业务的运营经验，因此这一业务前景堪忧。而国美进入这一领域的原因，可能是出于寻求业绩增长的无奈之举。

　　国美在线新闻发言人彭亮向《经济参考报》记者证实，自2012年上半年起，国美在线就开始筹划游戏业务，并与国内几家知名游戏厂商进行接洽。经过近一年的筹备，国美在线的游戏频道测试工作已接近尾声，2013年2月1日正式上线，随后将展开宣传和正式运营。国美在线的游戏频道在开放公测时，推出4款游戏。据介绍，未来国美在线还将继续和其他游戏厂家合作，在游戏频道陆续推出各类游戏。

　　彭亮说，国美在线已为游戏频道专门成立了游戏事业部，除网游外，手机游戏项目也已进入立项阶段。游戏事业部不仅在推广、宣传等方面可以调动更多资源进行配合，蛇年新年后还将启动游戏人才招聘计划扩大团队规模，甚至在未来不排除通过其他方式进入游戏研发领域。

　　IT业资深分析师王一江向《经济参考报》记者介绍，随着智能手机和3G网络在国内的普及，网络游戏和手机游戏市场增长迅猛，易观国际等机构数据显示，这一市场规模在2012年已经超过550亿元，增速高达40%以上，未来还将保持高速增长。目前，国美旗下的国美在线拥有运营游戏业务所需的硬件条件，并具备良好的市场知名度，进军游戏业务，将可能使国美在这一领域实现盈利。但多数游戏企业人士认为，国美缺乏“互联网基因”和“游戏基因”，未来能否顺利盈利，仍是一个未知数。

　　目前，包括淘宝网、当当网、苏宁易购在内的多家电子商务公司均已涉足游戏业务；新浪、网易、奇虎360、百度等互联网大佬也早已构建了各自的游戏开放平台；而17137等老牌游戏平台同样在业内占有举足轻重的地位。

　　彭亮表示，“尽管电商涉足网游市场处在一个初级阶段，网购群体也未形成习惯到电商平台玩游戏，要将用户的网购需求与游戏娱乐需求结合起来，还需要一个过程”，但现阶段电商通过引进具有产品深度和高品质的游戏，给予游戏厂商更高的分成和优质展示资源，可以真正留住用户。

　　多数分析人士表示，国美进军游戏业并非“玩票”，可能是出于寻求业绩增长的无奈之举。2010年国美“控股权之争”爆发后，业绩就受到不小的影响，除了传统的门店业务增长乏力外，线上电子商务业务也被竞争对手迅速超越。不仅被老对手苏宁的线上业务苏宁易购迅速赶超，销售业绩更无法和淘宝网、天猫网、京东商城等电商相提并论。尽管2011年开始，国美开始大幅加码线上业务，但公司整体业绩不但没有赶超竞争对手，差距还被越拉越大。2012年第二财季，国美出现上市8年来首次亏损，第三季度财报则显示，前三季度公司营收约为360.57亿元，而苏宁同期营收为724亿元，是国美的2倍还多。2013年1月28日国美公告预计，2012年度公司净利润将出现亏损，而公司2011年实现净利润18.4亿元。

　　作者：侯云龙