“卖油郎”试水电商 中石化易捷网价格服务均无优势

　　本报记者 李春莲

　　“卖油郎”中石化进军电商一事最近被炒得沸沸扬扬。

　　如今，电商受到很多行业的青睐，中石化也不甘落后加入了电商大军，开始试水网上卖酒卖手机。

　　初涉电商领域的中石化，是否能在电商这条路上杀出一条血路脱颖而出？

　　中石化网上卖茅台

　 　拼价格拼服务尚无优势

　　《证券日报》登录中石化易捷网发现，除了它的传统主打产品润滑油外，还有食品、饮料、百货等商品。值得注意的是，还有眼下最火的苹果手机、苹果ipad4以及茅台酒、五粮液等高端消费品。

　　中石化易捷网上，苹果手机iPhone5 16G(黑)的价格是5300元，苹果手机iphone5 64G(白)的价格是6900元。

　　在京东商城上，苹果手机iPhone5 16G版3G手机（黑色）4999元，苹果手机iPhone5 32G版3G手机（白色）的价格是6899元。

　　此外，中石化易捷网卖茅台也成为市场津津乐道的事儿。易捷网上，飞天茅台53°的价格每瓶是1798元。在京东商城上，飞天茅台53°的价格每瓶是1268元，比易捷网便宜530元。而在苏宁易购上，飞天茅台53°的价格每瓶是1519元，虽然比京东商城略贵，但是也比中石化易捷网便宜。

　　此外，中石化易捷网上茅台共有12个产品，而京东商城上，茅台相关产品有多达39页，每页产品多达24个。

　　值得注意的是，中石化易捷网的大多产品没有太多的购买记录和评价。

　　记者通过比较发现，与京东商城，苏宁易购等电商网站相比，中石化易捷网不仅在产品种类上偏少，在价格上也偏高，并无优势可言。

　　前雅虎中国总经理谢文表示，从理论上讲，中石化并没有多大机会。虽然中石化有的是钱，但想做出什么动静来不大可能。关键问题是，中石化做电子商务并没有核心竞争力，拼服务、拼价格都没有前途。

　　易观国际高级分析师陈寿送认为，眼下油企做电子商务经验欠缺。其销售的非油品类商品品类依然较少，在营销方式上缺少电商及零售商常用的促销手段。另外，其消费品供应链相对生疏，单品价格很难取得优势。

　　电商价格战如火如荼

　　卖油郎何以脱颖而出？

　　据了解，中石化的电子商务网站在十余年前就已经开始搭建，出于对旗下分公司、工厂等专业物资的采购需求，中石化在上线该信息系统后随即对旗下数十家子公司的采购信息进行了整合，统一对外发布，实现了网上询价、报价、筛选供应商、敲定订购合同等多项功能。

　　这两年，中石化正以加油站为核心做大便利店，借助电子网络营销平台探索发展电子商务。

　　元旦前夕，中石化旗下的电子商务购物网站易捷网开通了江西专区，这是易捷网上线一年来开通的第十家省市专区。

　　不久前，中石化官方网站的消息显示，中石化旗下易捷便利店业务在2012年已突破两万家，营业额首次突破110亿元。

　　需要注意的是，目前，电商的竞争可谓激烈，去年京东商城、当当网和苏宁易购等电商之间惨烈的价格战还历历在目，很多电商都因为价格战淘汰出局，不得不开始另谋生路。

　　艾瑞数据显示，2012年中国B2C网站大概有接近1000家，但收入能够达到上千万元的仅有数百家而已，而这些网站中60%-70%流量皆在下滑。

　　而中石化作为一家传统的石油企业，选择在此时进军电商能否脱颖而出呢？

　　有评论人士认为，“卖油郎”要变成与其石油巨头的身份相符的合格电商，还需要时间打磨。

　　此外，卓创资讯分析师陈晴向《证券日报》记者表示，中石油推出的网购平台算是石油行业里的第一家。预计如果看到效果的话，中石油，中海油可能会效仿，毕竟现在的人越来越依赖电子商务。

　　需要提及的是，中石油目前也在依托昆仑好客加油站，建立电子商务平台，促进非油品销售。