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百胜业绩因“药鸡门”下滑 中国区占集团营收过半

2013年02月07日07:50
来源:中国新闻网
  2月6日,肯德基母公司百胜餐饮集团首席执行官David Novak在与分析师的电话会议上说,要解决其在中国的餐厅营收大幅下滑的问题,“需要的是时间,而非广告投入”。

  2012年12月,百胜集团旗下肯德基陷入“药鸡门”事件,这让肯德基在中国的声誉遭到了打击,并严重影 响了其在中国的销售。百胜财报显示,截至去年12月29日的第四季度财报显示,净利润3.37亿美元,同比下降5%;中国区运营利润2.03亿美元,同比亦下降了5%。

  财报还显示,2012年,百胜集团中国区肯德基同店销售额增长3%,但第四季度,中国区肯德基同店销售额却下降了8%,尤其在去年12月,“下降趋势更加明显”。对此,百胜集团坦言,“这主要是由于媒体对肯德基肉鸡供应的报道。”与中国相比,2012年第四季度,百胜集团在美国同店销售额增长3%。

  2012年,百胜集团中国区营业收入68.98亿美元,占比50.6%,中国区营收仍占百胜集团营收的一半以上。目前,中国大陆有5400多家肯德基、必胜客和其他品牌连锁餐厅,数量是五年前的两倍多。

  据报道,在消费者信任危机出现后,其旗下餐厅迅速作出反应,“向顾客提供多项促销优惠,但成效甚微”。

  “我们很难扭转目前的局面,我们需要一些时间。”Novak在电话会议上说。他强调,百胜集团现在没有扩大广告投入的计划,因为,其在中国的广告投入本已相当可观。同时,“现在做营销,可能就是浪费钱”。 (《国际金融报》记者郭觐)

  作者:郭觐来源人民网)

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