百胜业绩因“药鸡门”下滑 中国区占集团营收过半

　　2月6日，肯德基母公司百胜餐饮集团首席执行官David Novak在与分析师的电话会议上说，要解决其在中国的餐厅营收大幅下滑的问题，“需要的是时间，而非广告投入”。

　　2012年12月，百胜集团旗下肯德基陷入“药鸡门”事件，这让肯德基在中国的声誉遭到了打击，并严重影 响了其在中国的销售。百胜财报显示，截至去年12月29日的第四季度财报显示，净利润3.37亿美元，同比下降5%；中国区运营利润2.03亿美元，同比亦下降了5%。

　　财报还显示，2012年，百胜集团中国区肯德基同店销售额增长3%，但第四季度，中国区肯德基同店销售额却下降了8%，尤其在去年12月，“下降趋势更加明显”。对此，百胜集团坦言，“这主要是由于媒体对肯德基肉鸡供应的报道。”与中国相比，2012年第四季度，百胜集团在美国同店销售额增长3%。

　　2012年，百胜集团中国区营业收入68.98亿美元，占比50.6%，中国区营收仍占百胜集团营收的一半以上。目前，中国大陆有5400多家肯德基、必胜客和其他品牌连锁餐厅，数量是五年前的两倍多。

　　据报道，在消费者信任危机出现后，其旗下餐厅迅速作出反应，“向顾客提供多项促销优惠，但成效甚微”。

　　“我们很难扭转目前的局面，我们需要一些时间。”Novak在电话会议上说。他强调，百胜集团现在没有扩大广告投入的计划，因为，其在中国的广告投入本已相当可观。同时，“现在做营销，可能就是浪费钱”。 (《国际金融报》记者郭觐)

　　作者：郭觐来源人民网)