春节拜年信息格局未变 手机短信占近七成

　　“春节期间收到60多条祝福，其中有50多条来自手机短信、4条来自微信，2条来自飞信，1条来自微博。”这是广州年轻白领汪明（化名）的统计单。

　　“老年人以电话为主，微信刚刚使用不久，在年轻人中已开始广泛流行，但短信拜年仍是主流，不可替代。”汪明说。

　　和汪明类似的用户并不在少数。尽管微信、微博等不同程度的崛起挑战运营商，但手机短信仍是主流的信息拜年方式。

　　近日，艾媒咨询一项针对2013年春节拜年信息的调查显示：受访群体在发送的各种拜年信息中，有68.1%的信息是通过手机短信的方式发送，有11.1%的信息是通过微信的方式发送，通过飞信、微博发送的拜年信息分别占4.1%、3.4%；在收到的拜年信息中，短信、微信、飞信、微博比例分别为65.9%、12.0%、4.5%、4.1%。

　　总体而言，受访群体人均拜年短信发送量与接受量均远远高于飞信、微信、微博等拜年信息数量。其中，人均发送拜年短信数量为39.3条，人均发送微信拜年信息数量为6.4条，而飞信、微博等人均发送量仅为2.4条、1.9条。

　　艾媒咨询CEO张毅告诉《第一财经日报》记者，这个调查结果多少有些“出乎意料”。随着智能手机的普及和移动互联网的发展，调查的初衷原本是看看春节期间微信、微博等新兴应用增长态势如何，但没有想到，短信占据主流的局面并没有太大的改变，微信、微博对于传统短信业务冲击并没有外界想象中严重。

　　数据显示，春节拜年短信总量普遍同比增加。今年除夕当天，中国移动短信量达到91亿条，同比增加3%；彩信量为2.5亿条，同比增18%；数据流量同比翻了一番。春节七天短信量达到243亿条，同比增加2.5%；彩信量为15亿条，同比增加15.5 %；数据流量同比增加105%。

　　例如，广东移动除夕全天短信量比去年增加4.02%，其中，20时高达2.01亿条，比去年小时峰值增长7.22%。天津联通方面称，除夕当天，天津联通的短信提交总量约8061万条，比去年同期增长52%。

　　张毅分析，春节拜年短信量并没有如此前一些人所预测的下降，主要是因为其高稳定性、便捷性能保证拜年短信的及时到达，对用户而言信赖度更高。相对于短信，微信、微博的呈现方式更多样，成本更低，但最大麻烦是信息送达的不确定性。拜年信息是否及时传达到位是用户最关心的，反而不是费用。

　　“运营商在通信领域遭到新兴互联网挑战，但说到危及到生存还没那么明显。而春节期间的用户行为也说明了短信业务仍有可以开发、利用的空间。”张毅说。

　　不过，尽管短信仍占据主流拜年信息市场，但是按照增长率来看，短信增长的势头确实已经趋缓。以北京地区为例，三家电信运营商除夕短信总量接近11.6亿条，较去年除夕的11亿条仅称得上是略有增长。

　　这也意味着，短信作为过去几年中很重要的沟通方式，正面临微博、微信等新兴沟通方式的蚕食，尤其是微信。有数据显示，2013年中国春节期间，通过微信拜年的用户在手机网民中的比例达到了58.2%，微信已成为了一种新的拜年方式。

　　伴随着这些移动应用的兴起，移动数据流量的增长也成为了今年春节的亮点。春节期间中国移动的流量增长迅猛，同比增长105%。其中广东移动的数据显示，其GPRS总流量比去年增长63.84%， WLAN总流量比去年增长227.55%，3G总流量比去年增长212.68%。

　　作者：刘佳来源第一财经日报)