大尺寸智能电视出货倍增 春节成黑电销售试金石

　　商务部日前公布了2013年春节黄金周零售监测数据。根据监测数据显示，大年除夕至正月初六，全国重点监测零售和餐饮企业销售额5390亿元，比2012年春节期间增长14.7%。

　　据了解，北京国美电器春节假期销售额与去年春节相比增长超40%，其中大尺寸彩电成为销售亮点。50寸 以上彩电销售占彩电的六成以上，智能电视的销售也有2倍以上的增长。

　　考虑到今年的元宵佳节正逢双休日，部分卖场人员表示，假日促销活动会延长。因此，预计旺销势头或将延续。

　　2012 年《智能电视发展白皮书》显示，消费者选购智能电视尺寸中，42寸彩电产品不再是电视尺寸选购的主流，而42寸-50寸的消费需求呈明显增长，目前的市场占比在51%以上。

　　业内人士认为，2013年将成为智能电视的应用“元年”，预计到2015年智能电视销量渗透率将达到50%。而2012年中国电视市场智能销售量为1675万台，占比为37%。同时，全球市场而言，2012年智能电视的渗透率约为20%，业内机构估算到2015年智能电视的渗透率将超过50%。

　　目前国内市场份额还在快速集中，彩电的主要生产企业海信、TCL、康佳等，去年以来的销售增速均快于行业平均水平。

　　海信电器主营产品中，电视机销售收入占总收入近90%。公司近几年不断推出新产品，尤其是去年9月份公司发布四大系列智电视新产品。中怡康统计数据显示，2012年1-5月份，海信电视销售额占有率为14.47%、LCD电视销售额占有率为15.49%、LED液晶电视销售额占有率为16.61%、3D电视销售额为占有率17.94%、智能电视销售额为占有率16.51%，在中国电视市场处于领先地位。在家电行业复苏确定性增强的前提下，公司今年一季度业绩值得期待。

　　另外，随着居民收入的不断提高，城镇化推进，未来家电消费结构转型更趋突显。彩电的大尺寸、智能化将成主流趋势，变频空调增长更为稳定，而冰洗产品逐步向高端转型。

　　作为目前唯一的家电扶持政策，节能惠民补贴政策将于5月底结束，在直接受益的四类大家电中，空调产品补贴延续性最大，而彩电由于节能机型在市场上占比超过90%，延续补贴的可能性不大。

　　（本报数据研究部 姚燕清） (来源：上海证券报)