苏宁电器拟更名 去电器化迈出关键一步

　　证券时报记者 张莹莹

　　苏宁电器（002024）更名一事终于尘埃落定。苏宁电器今日公告，随着企业经营形态的变化，公司名称需与未来经营范围和商业模式相适应，拟将原“苏宁电器股份有限公司”变更为“苏宁云商 集团股份有限公司”。此次更名是苏宁去电器化转型战略迈出的又一大步，也宣告着苏宁“云商”新模式的正式面世。

　　据了解，一直以来，苏宁立足零售，根据消费市场和行业发展趋势，不断创新经营模式、构建新型零售业态。随着电商的大发展，2009年苏宁电器提出“营销变革”，尝试全品类经营、全渠道拓展，推进营销及服务创新。此后在苏宁易购和乐购仕中大力拓展非电器品类，延伸至百货、图书、母婴、虚拟产品等。

　　2012年电商大战白热化，在这场战役中，苏宁易购也风生水起。2012年，苏宁易购对母婴垂直类电商网站红孩子进行并购。同年，苏宁电器推出全新的主力型门店—Exop超级店，在门头上去掉“电器”两字，标志着苏宁线下实体门店超电器化经营步伐的加速。

　　另一方面，近几年，苏宁持续强化科技创新，转型云服务模式。2006年公司上线SAP/ERP系统，依托信息系统的支撑，建立内部共享服务平台，有效实现企业分散经营、集约管理的目标。目前，苏宁已经构建了面向内部员工的管理云、面向供应商的供应云以及面向消费者的消费云，并逐步推进“云服务”模式的全面市场化运作，2011年以来陆续推出苏宁私享家、云应用商店、云阅读等。

　　苏宁电器称，2011年以来，公司持续推进新十年“科技转型、智慧服务”的发展战略，云服务模式进一步深化，逐步探索出线上线下多渠道融合、全品类经营、开放平台服务的业务形态，公司认为未来中国的零售模式将是“店商+电商+零售服务商”，即“云商”模式。

　　据悉，正是在“云商”模式的推动下，苏宁电器董事长张近东在近日召开的年度春季工作部署会上表示，在接下来的三天里，集团将围绕云商模式，从组织架构，年度计划，经营策略，人员任命进行全面部署。

　　值得注意的是，苏宁电器公告中还表示，在公司的经营范围中，将许可经营项目增加“国内快递（邮政企业专营业务除外）”。

　　据了解，苏宁易购快递业务经营许可申请在去年年底获得批准，这是继京东商城、凡客后，又一拿到快递牌照的电商企业。去年7月份苏宁易购表示，将投资200亿建立物流体系。物流开放平台包括构建全国枢纽、地区周转、城市配送、社区网点等四级物流体系。2012年11月份，京东商城正式开放第三方物流，京东商城CEO刘强东接受媒体采访时曾表示，预计到2015年，通过物流开放平台实现外部订单量能超过内部订单，从而成为京东收入新增长的关键。

　　作者：张莹莹