LV日本提价 业内称汇率及原料上涨论难成立

　　每日经济新闻记者 王敏杰 发自上海

　　继去年著名奢侈品品牌路易威登（LV）在法国提价后，近日，有媒体报道，在日本，LV旗舰品牌平均提价12%。此次提价幅度是其进驻日本以来的最大一次。

　　《每日经济新闻》记者获悉，LV称此次提高日本平均零售价主要是因日元贬值及原料影响。但业内人士认为这一理由缺乏说服力。为维护品牌形象，奢侈品每年都会上调一两次价格，而LV提价主要是因其销量增幅放缓及不理想的利润水平。

　　新一轮提价揭幕

　　日本是全球第二大个人奢侈品市场，过去几个月，日元汇率持续走软，屡创低位，而日元贬值也冲击到了法国著名奢侈品集团路威酩轩（LVMH）。

　　报道还称，LV发言人表示，LV品牌从2月15日开始提价。该发言人在接受媒体采访时指出，作为一家进口商，日元走软和原材料价格上升是其产品提价的部分原因。

　　针对上述12%的涨幅，奢侈品营销专家乐耀辉认为较高，在他看来，涨价是大趋势。而若调价原因确为货币因素，产品价格就可能是全线上调了，但其调价的具体策略还要等具体上调结果出来后才可知晓。

　　“去年欧洲调了几次价，但包括中国在内的亚洲很多区域都没有调整。”他指出，在日本，如果LV价格确实上调，国内的提价也就快了，“中国估计在三月底也会上调”。

　　对于价格的上调，奢侈品大牌解释原因时多是原材料、汇率等变化。然而，在业内人士眼中，所谓的成本上涨根本站不住脚。

　　有分析人士指出，日元贬值仅是其调价的借口。资深零售人丁利国告诉《每日经济新闻》记者，提价是奢侈品的营销策略，为保证品牌的高端形象，事实上奢侈品每年都会有一两次提价。

　　除去新品及经典款式，包括LV在内的奢侈品牌不少产品生产地均在中国，在业内人士看来，提价最终的受益者仍是品牌商。

　　在上述人士看来，此番LV品牌的地区提价亦会传导，后续在包括内地及香港在内的市场，新一轮提价又将展开序幕。

　　提价意在维持品牌形象？

　　目前亚洲地区的消费者还是多去境外购买奢侈品，且欧洲很大部分奢侈品的消费都是来自中国内地的旅游者。

　　去年，LV在欧洲提价，当时有观点指出其提价是为了将一部分消费者赶回内地来。在丁利国看来，其提价主要还是因其销售增幅及利润水平的不理想，而提价对其经营情况是有利的。

　　路威酩轩先前发布的2012年财报显示，其时装皮具业务收入有机增长较2011财年大幅放缓，虽然未公布具体数据，占集团利润一半以上的品牌LV则被认为是增幅下滑最明显的业务之一。

　　在业内人士眼中，LV当前在中国的品牌形象已不及爱马仕、香奈儿了，在走下坡路。为扭转这一局面，路威酩轩总裁日前亦表示，集团将集中力量发展高端产品线以维持LV顶级品牌的形象，将现有店铺进行升级而不采取新开店铺的扩张计划。

　　不过，因奢侈品消费者对产品价格的敏感程度相对较低，对于LV的提价，上述分析人士均认为对其销售的影响并不会很大。

　　乐耀辉最后还指出，后续，内地大部分奢侈品的价格都会上调，但是手表、珠宝两块的价格策略相对来说会有不同。他同时指出，今年的奢侈品消费可能会下降，具体降幅尚难以预测。

　　作者：陈坦