白酒产品证券化为何热：品牌推手

　　据长江商报消息，近日，黄山头携53度投资型白酒，来武汉向投资者路演推荐。

　　该酒今年将在上海国际酒业交易中心上市，面向投资者申购。按照交易规则，该酒还将在上海、广州、长沙等多个城市向投资者进行巡回路演推介。这将是继国窖1573、古井贡酒、杜康传奇版等之后 ，湖北省首款登陆上海酒交所的白酒。

　　投资型白酒中，一般要求酒精度数高于50度，除了酿造工艺讲究、酒企历史悠久外，甚至在包装工艺上，也有体现酒类传统文化的要求。

　　据介绍，上市发行结束后，投资者根据公告指定日期进行申购，每人购买资金的下限是5万元，最高上限为500万元。黄山头酒业承诺，除非一年里出现连续3个月每天的收盘价涨幅达到或超过发行价的15%，否则8个月后发行方提供以发行价的115%进行回购的保障。

　　专业人士解释，这意味着扣除手续费和发行费用后，确保9.7%的年收益率。

　　行业分析

　　白酒企业为何热衷上市？

　　近年来，动作频频的舍得酒、西凤酒、景芝酒及今年1月来汉路演的杜康及重庆诗仙太白等酒企都选择了在上海国际酒业交易中心上市发行。黄山头酒业相关负责人也称，该款纪念酒上市，旨在实现酒类产品的证券化和金融化。

　　业内人士则认为，此举不仅有利于产品营销，而且能提升企业形象，对上市公司凯乐科技来说，更增加了上市公司的业绩。

　　记者从上海国际酒业交易中心了解到，目前登陆该中心收藏酒平台销售的一线及地方酒企产品共9款，当日除侯伯王、中国品味2款纪念酒价有所下跌外，其他纪念酒均有不同程度的上涨，今年1月上线交易的杜康传奇版，相比发行价400元/瓶，目前已涨至445元/瓶。

　　除了一线酒企外，地方酒企近年来为何也频频争相上市？白酒营销专家肖竹青认为，酒企的考虑无非在于通过“上市”，达到区域品牌全国化、大众品牌高端化、跨界营销创新这三个方面的目的。

　　肖竹青称，本土酒企业绩发展到一定程度后，想做强、扩大全国市场的份额，增加其品牌影的响力，通过发行投资型白酒“上市”是不错的选择。

　　此外，与传统的酒企通过和经营商合作售卖产品的方式不同，“上市”属于跨界创新营销，对销售渠道更一步地扩展。“上市”基本都是与银行合作，由银行邀请有一定存款数目且又有投资意向的人作为客户，针对性十分强。

　　投资建言

　　投资白酒要找可靠渠道

　　在过去的几十年中，白酒的投资回报率远远超过黄金。中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员介绍，“举例来说，上世纪五十年代的茅台只有几元钱一瓶，而今茅台的身价已经达到一千多元；如果有投资意识的朋友们能够收藏一瓶五十年代的茅台酒，那这瓶酒现在的身价将达到200多万元。”

　　随着消费者的购买力越来越强，特别是高端白酒市场容量在逐年扩大。酒企通过发行纪念酒，更有利于打造高端产品，从而集中优势资源，助其快速增加收入。

　　目前，我国的专业酒交所包括正在筹备开业的，共10余家。拥有消费和投资双重属性的白酒逐渐步入证券化已成趋势。面对越来越多的上市白酒产品，投资者该如何选择？

　　肖竹青提醒，目前国内酒业交易所中，仅上海酒交中心对投资人提供银行金额保函，此举对于投资人回报更有保障。