高调“限价令”引罚单 有助高端白酒价格理性回归

　　编者按：缘起高调“限价令”，五粮液、茅台两大白酒龙头4.49亿的天价处罚尘埃落定。对于此次处罚，两家企业的态度有“微妙”的差别，五粮液认罚茅台则未明确表态。此外，围绕这项处罚“究竟该不该”的问题，业界也出现了分歧。不少人认为，此次重罚释放了我国反垄断的 信号，有助于高端白酒价格的理性回归。

　　4.49亿天价罚单尘埃落定 五粮液认罚茅台未表态

　　茅台和五粮液因涉嫌违反我国《反垄断法》，被相关部门处以总额高达4.49亿元的罚款。对于此次处罚，五粮液和茅台的态度有“微妙”的差别。

　　五粮液日前公告称，该公司控股子公司宜宾五粮液酒类销售公司收到四川省发改委开出的行政处罚决定书。2012年12月，五粮液曾对14家经销商“低价、跨区、跨渠道违规销售五粮液”的行为给予扣除违约金、扣除市场支持费用等处罚。

　　此外，四川省发改委认为，五粮液通过合同约定、价格管控、考核奖惩等方式，对经销商向第三人销售五粮液白酒的最低价格进行限定，对市场竞争秩序产生了不利影响，对消费者的合法权益造成了损害。上述行为违反了反垄断法。

　　同样的，贵州省物价局向贵州茅台开出2.47亿元的罚款，同时限定贵州茅台15日内将罚款上交国库。

　　对于上述天价罚单，五粮液表态接受四川省发改委的行政处罚，不申请行政复议或行政诉讼。并表示五粮液酒类销售公司将查找不足，积极整改。贵州茅台的公告仅陈述了遭受贵州省物价局处罚的事实，并未做积极或消极的表态。

　　是否价格垄断业界现分歧

　　虽天价处罚尘埃落定，但是围绕这项处罚“究竟该不该”的问题，业界出现了分歧。

　　国务院反垄断委员会专家，中国政法大学教授时建中表示，茅台和五粮液的定价策略明显地违反了《反垄断法》第14条第2项的规定。发改委本次反垄断执法行动，制止了反竞争的定价行为，有助于恢复这两个品牌的产品在经销和零售市场应有的竞争秩序。

　　然而，商务部国际贸易经济合作研究院研究员梅新育则表示茅台、五粮液压根不涉及什么国计民生，而且本来就属于奢侈品，实施一些相关的定价策略是理所当然，他还表示，茅台、五粮液的做法实际上有其商业合理性。

　　此外，中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员表示，白酒企业维护自己的市场价格完全是企业行为，两家酒企并未构成市场垄断行为。中国白酒市场很大，两家白酒企业所占比重不大。就算在高端白酒市场，虽然有一定市场占有量，但很多白酒品牌都有高端产品，两家酒企并未构成市场垄断行为，因此他表示对发改委的处罚“有些看不懂”。

　　天价罚单释放反垄断信号 有助高端白酒价格理性回归

　　过去十年是白酒产业黄金发展的十年。茅台的涨幅超过945%。不过，2012年“限制三公消费”一出来，53度飞天茅台就从最高每瓶2300元开始震荡下跌，直至目前1200元。

　　在茅台、五粮液被罚消息传出后，网上出现不少叫好的声音。网友们表示，发改委近来的频繁出招，让他们看到了希望，但也希望官方能够进一步加大反垄断执法力度，无论外企、国企、民企只要违反《反垄断法》，都应受到惩罚，只有当一个企业能够接受真正的市场考验，以过硬的产品和公道的价格赢得消费者的信任，那么，企业也就确立了立于不败之地的资格。 来源中国经济网)