“限三公”下高端白酒降价两成 预测年内持续下滑

　　春节快到，茅台、五粮液、剑南春等高端白酒却提前早早降价促销，部分往年一瓶难求的畅销型白酒，今年货量充足。记者昨天走访广州部分商场、超市和酒类专卖店发现，今年节前的白酒消费趋平民化，高端白酒价格

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　　走访 销售高峰期高端白酒却降价两成

　　“五粮液52度，现价格800元，早前还卖900多、千多元；茅台飞天，现价格1580元，去年最高价卖到2000元。”昨天，广州洛溪一家酒类专卖店店主告诉记者，今年很多品牌畅销酒都货源充足，不像往年要限购。

　　在华润万家、广州家乐福、好又多、百佳等城中多家大型连锁超市，记者看到很多品牌白酒、红酒都提早启动降价促销战，买二送一、买一送一、直降XX、赠购物券等等诱人广告触眼可见，往年高高在上的高端白酒今年售价都呈平民化。记者昨天在广州一家家乐福看到，该卖场从即日起至2月14日，加码促销年货，个别单品最大优惠达50%，其中多款酒类都有买赠优惠，如五粮液天贝春金色年华500毫升仅售198元/瓶，买一送一，52度茅台普天同庆礼盒15年500毫升仅售788元/盒，买一送一，洋河蓝色经典52度梦3仅售948元/瓶，买一瓶还返还100元家乐福购物卡。

　　“与去年春节前白酒价格普遍上涨不同的是，受销售态势不乐观及库存较多的影响，今年白酒价格较去年春节前的价格呈总体向下的态势。”在日前广州物价局发布的物价监测信息称，以茅台、五粮液等为代表的部分高端白酒价格下降较大。如家乐福、华润万家、百佳的53度新飞天茅台酒（500ml）零售价格每瓶分别为1580元、1519元、1599元，比去年节前均下降了2成多；新装52度五粮液（500ml）在家乐福、百佳、好又多、吉之岛、华润万家的零售价格每瓶分别为999元、888元、880元、930元、840元，也下降了2成左右。

　　不过，中、低端白酒价格则总体保持基本稳定。广州物价部门举例称，如吉之岛的郎酒53度十年陈红花郎（500ml）、好又多的52度剑南春（500ml）、华润万家的52度洋河蓝色经典海之蓝（480ml）零售价每瓶分别为598元、498元、228元，均和去年差不多。

　　分析 “限三公”下高端酒水需求减8成

　　“现在市场茅台、五粮液的零售价都跌破出厂价，控都控不住。”上述广州市洛溪一家酒类专卖店店主如是说。此前，媒体就已报道，多个名酒的市场零售价格已经跌破出厂价。其中，四川壹玖壹玖企业管理有限公司门店“52度五粮液1618”售价799元/瓶，出厂价900元/瓶。

　　据了解，早前茅台集团董事长袁仁国曾与旗下经销商规定1519元价格为红线，五粮液原来也计划其主打产品“1618”于2月1日起提价10%，然而市场的实际表现却打破了酒企们的计划。

　　广州一家连锁超市销售人员告诉记者，最近该卖场白酒销售很好，厂家和超市都加大力度优惠促销，降幅很大，前来购买以散客消费者为主。

　　业内人士指出，近期国家部门出台的一系列动作，包括厉行勤俭节约、三公消费限酒令、发改委介入调查酒企限价事件，等等，均对高端白酒消费带来极大影响。

　　“茅台销量估计有70%来自公务、商务用酒，今年春节前后公务宴请和商务宴大幅削减，这部分产量释放到大众消费市场，而市场根本消化不了这么多，市场供大于求，除了大幅度降价根本没有任何出路。”广东一位投资者如是分析。

　　记者昨天从中国烹饪协会发布的一份调查报告中也证实，近期60%的餐饮企业都出现退订现象，其中退订率在20%以上的企业超过10%，这部分企业大多是高端餐饮和星级饭店。其中，北京某一五星级酒店退订近千万元，某一西餐厅聚会下降80%。新疆、吴忠等清真餐饮聚集地区公务接待量大的高档酒店餐饮营业额下降20-40%左右，个别企业公务接待下降50%，高档酒水消费量减少80%。

　　预测 年内白酒价格还将持续下滑

　　多家零售商预计，茅台、五粮液的价格下滑趋势仍在继续。有零售卖场有关负责人称，目前有春节消费的支撑，高端酒还能走货快乐，随着春节的过去，预计节后白酒市场的价格仍将继续下跌，不过由于各个白酒品牌的价值不同，下滑幅度各不相同。

　　事实上，对于今年白酒消费前景，多家酒企都不太看好。截至目前，13家白酒上市公司中，已有10家公司公布了业绩预告，贵州茅台预告，由于去年该公司产品销量与价格同比有所增长，净利润将同比增加50%左右，相比2011年实现净利润增长73.49%而言，净利润增速下降两成多。

　　白酒营销专家铁犁表示，白酒的价格涨跌应与市场消费能力相吻合，强行保住价格是不可能的，国内白酒市场如今已走到一个消费饱和期，在没有新的消费力量刺激的情况下，白酒价格还将持续下滑。

　　“目前高端白酒价格下跌主要是因为市场需求下降了，但供给并没有变化。”商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍建议，“如果企业采取相应的政策来应对市场需求的减少，使供求关系保持相对均衡，价格就会稳定在一定的水平，而不会呈现持续下降的态势。”

　　作者：欧志葵