借势两会加多宝喊冤 广药“五问”回应

    步入2013年，红罐凉茶口水之争陡然升级。

　　继加多宝透过微博和官网发布致两会代表委员“万言书”，要求给予非公经济公平的司法环境，并称广药向其索赔10亿意在将其赶尽杀绝后，12日晚间，广药则以五大问题回敬加多宝，称加多宝此举是在扮演弱者。

　　加多宝喊冤

　　3月12日，《让“非公经济”同样成为党的执政基础　加多宝集团致两会代表委员的一封信》这一由加多宝发布的万言书在微博上被广泛转载，该万言书痛陈其作为民营企业在凉茶大战中遭遇的种种不公。

　　依照“万言书”的说法，国有企业广药集团和非公有制企业加多宝之间的“凉茶之争”虽是一桩个案，但它反映出的“非公企业”所面临的法律困境极具典型性。

　　加多宝称，2012年，“红罐王老吉”被广药集团通过一系列饱受争议的法律行动“收回”，17年心血所系的商标一夜之间被无条件褫夺，最终不得不忍痛放弃使用了十几年的“王老吉”商标，从头再来，启用“加多宝”品牌。

　　在加多宝看来，当年其从广药集团租借商标时，王老吉凉茶已经陷入停产状态，而当王老吉凉茶被广药集团从加多宝手中抢走时，市场销售额已达一百多亿。如此辛辛苦苦将“红罐王老吉”养育17年，最终却被迫拱手送回，同时还被要求再付“10亿元”的天价赔偿，加多宝感到不公平。

　　广药反问

　　对于加多宝的哭诉，广药方面则直指对手是“影帝”。其发给南都的回应称“不论国资、外资还是民资，都是平等的社会竞争主体，其行为必须受到法律的约束。”

　　“加多宝为何要租用王老吉品牌？”“为何加多宝会输掉官司？”“是谁在制造不公平的市场竞争？”“谁在扮演弱者？”“谁才是真正的‘影帝’？”广药连发五问，欲挽回一城。

　　广药的声明否认曾“陷入停产”的说法，同时直言加多宝“正是看中了”王老吉“这一百年老字号，才会租用这一金字招牌。”广药还指出，2002年到2003年间，是加多宝母公司董事长陈鸿道多次行贿，才得以使用商标使用权。

　　在广药方面看来，加多宝并非真正的“民企”，而是通过外资身份在国内获得了相关优惠，却在“以民企身份多次试图掀起不同性质企业之间的矛盾”，“所谓公开信，正是想通过引导社会情绪来博取同情。”

　　终端战成关键

　　“加多宝发万言书是其既往营销策略的再一次成功应用，其实，在我们看来，发这万言书，加多宝并不是想借此在政府层面解决多大的问题，只是想在消费者方面获得认同。”国内知名营销专家赵强称。

　　在一些营销专家看来，舆论战的再度升级，其实反映的是凉茶大战已经步入最为关键的一年。2013年加多宝和广药的凉茶大战将最终以“比终端”的方式呈现出来。

　　采写：南都记者马建忠