经历连串负面消息 蒙牛2012年净利润跌两成

　　蒙牛昨日发布的2012年财报显示，去年全年营业收入360.804亿元人民币，同比下降3.5%；全年归属上市公司的净利润12.571亿元，较上一年的15.89亿元下滑了20.9%。

　　蒙牛的业务主要包括液体奶、冰淇淋及其他乳制品三大类。然而，从2011年开始，蒙牛就接连被曝出冰激凌代工厂脏乱差、牛奶被篡改日期等多宗负面消息。财报显示，收入下滑的产品品类也主要集中在液态奶和冰淇淋两大业务。其中，包括纯牛奶、特仑苏、舒活牛奶、儿童奶在内的灭菌奶去年收入从2011年的208.376亿元跌至197.062亿元。冰淇淋业务也从32.586亿元减少至31.715亿元。

　　蒙牛方面表示，收入下滑主要是由于受销量下降影响，而产品结构优化带来的价格上涨，则部分抵消了上述影响。根据AC尼尔森监测资料显示，去年蒙牛液态奶产品占全国整体液态奶市场销售份额达27.4%，继续位居市场第一位。

　　据悉，经历连串负面消息之后，蒙牛在去年年中启动了13年来的首次大规模更换形象，紧急宣布对旗下产品进行形象更新，其中包括更新品牌广告、产品包装等。此外，蒙牛也请来了“外援”，将欧洲乳品企业ArlaFoods从蒙牛的奶粉合作方“升格”成有权参与蒙牛管理的第二大战略股东。

　　陆志霖 来源羊城晚报)