安邦：二线城市将是入境游的主要增长方向(图)

　　习书记和夫人出访，给各个国家带来耳目一新的中国风之时，并在在俄罗斯出席“中国旅游年”。但国内的入境游并非主席出访时的万众瞩目，在细致分析后，国内的入境游还在非常初级的阶段。如果说国内游增长代表国内日益壮大的旅游市场，如果认为出境游增长代表国内日益攀升的消费能力，那么入境游则是国内旅游资源在国际社会的认可程度。另外一方面，入境游的游客消费能力强劲，2012年入境游外汇收入高达510亿美元，人均392美元。由于国家统计入境游包括港澳台地区的一日游，实际入境游客的消费能力远高于这个数据。入境游不仅显示地区的旅游资源吸引力，更是一个地区竞争力的体现。

　　但我国入境游人数近年来一直停滞在1.3亿人次左右。入境游与国内旅游市场形成鲜明对比。2008年和2009年，入境游由于金融危机的影响，入境游整体市场下降，2010年和2011年稍微恢复后，2012年又开始同比下降2.23%，目前仅相当于金融危机前的水平，但国内游市场却在逐步攀升。

　　为了探寻入境游市场停滞，首先笔者简单介绍入境游市场的统计口径。国内统计入境游包含港澳台在内的国外游客。游客来访的目的一般分为商务会议、探亲访友、服务员工、观光休闲、其他五大类。国内1.3亿人次的入境游主要来源于港澳台和外国人两大主体。

　　港澳台同胞入境游持续低迷。港澳台同胞是入境游的主要构成，如下图所示，2012年从三个地区而来的入境游共1.05亿人次，占入境总数79.5%。三个地区自从2008年以后，入境游人数一直徘徊不前，如图3所示。港澳台入境游人数持续不前，直接导致了国内入境游人数的下滑。2012年香港人口约693.55万，而入境游高达7871.3万人次（其中过夜游客2194.87万人次），这意味着年人均每年来大陆11次。同样澳门2012年人口在60万左右，入境游2116.06万人次（其中，过夜游客仅431.57万人次），人均每年35次。港澳台同胞入境已经更多是经济来往和生活交流。2009年金融危机后的五年内，但港澳台入境游人数始终不前，这表明以上地区访大陆人数已经达到一个均衡，笔者认为港澳台入境游人次或到达阶段顶部。例如，以探亲为目的的游客每年基本固定次数，商务出行的游客也有每年探访大陆公司的次数，来大陆采购商品的香港人也形成固定的习惯。大陆与港澳地区通行政策和交通都已经非常便利；大陆的旅游环境短时间内固定等。笔者认为港澳台地区入境游市场震荡下滑是近几年的主旋律。

　　国内旅游未走出亚洲。如果国内入境游除去港澳台入境游，外国游客只占入境游的两成。在外国游客中，亚洲游客最多。亚洲游客约占外国人入境游六成左右。2012年亚洲游客中，日、韩、马来西亚、新加坡、蒙古和菲律宾六个国家共入境游1086万人次。其中2012年菲律宾入境游客在上述六国最少，但也近百万人次。亚洲六国，不得不提日本游客，因为两国关系时不时都会紧张一阵子。在中日关系比较缓和的2010年，访日外国游客数为861.2万人次，中国大陆游客为141.3万人次，中国大陆占16.3%.。同期日本游客访问大陆达351万人次，占入境游14.3%。两国在对方的旅游业中都同等重要，都不可或缺。

　　笔者从港澳台和外国人两个角度分析入境游市场，希望读者能体会到国内的入境游市场虽然较大，但以观光旅游为目的的入境游游客依然是一个很小的群体。据WTTC统计，至12月13日，全球国际游人数首次突破10亿人次。国内如果仅计算外国游客入境游，总数大概在2600万人次左右，如果这部分减去其他目的入境游，休闲为目的的入境游仅有1162万人次。如果再进一步细分，亚洲2012年休闲为目的的游客约600万人次，其他地区500万人次。在旅游和休闲文化高度发达的欧洲和北美，国内仅录得500万人次的休闲目的的入境游，西班牙加那利群岛每年接待外国度假游客1200万左右，相当于国内整个休闲观光的入境游市场。国内入境游还没有走出亚洲。

　　未来，外国游客入境游的市场发展，笔者持谨慎态度。国内丰富的自然和人文遗产，多彩的非物质遗产，这些独一无二的旅游资源，理应能够得到世界爱好休闲和旅游爱好者的向往。但笔者在北京国贸CBD区域工作，早晨经常能看到国外旅游包车，但他们大多数都戴着白色口罩，恨不得只露出眼睛。至此想起北大自主招生的对联，上联：北京雾锁车迷路，笔者下联就对：外夷眼露步蹒跚。另外，还有食品安全问题等等影响国家和旅游形象问题时常爆发；阿迪等外资企业搬离中国，国内经济吸引力也逐渐平稳；以及下面分析的一线城市旅游吸引力减弱，二线城市旅游未形成。这些都对旅游行业有非常不利的影响。

　　入境游市场分析至此，虽然笔者不看好整体市场，但毕竟1.3亿人次的入境游市场，一个城市只要能得到整体市场的1%，也是一百多万入境游人次。一个地区或者城市，也能获得局部地区的快速发展。近年的入境游市场，也呈现新的特点：

　　首先，整体而言，如上文分析，国内入境游市场平稳甚至倒退的现实。

　　其次，外国游客开始逃离北上广深一线城市。四个城市是国内经济和文化的代表。2012年共吸引1432万人次，占外国游客入境游的41.7%。2011年共吸引1450万人次，占外国游客入境游的44.5%，2010年共吸引1477万人次，占外国游客入境游的56.5%。三个城市只有广州勉强维持平衡，其他城市都开始出现下滑。

　　再次，港澳地区入境游生活化。港澳入境游市场整体平稳，但港澳相邻城市入境游人数却在迅速增长。以深圳为例，2012年香港过夜游人数增长100多万，增长11.85%。而一日游中，澳门入境人次达2116.06万人次。其中，过夜游客仅431.57万人次，八成澳门游客都是一日游。

　　第四，旅游二线城市是未来拉动入境游主要力量。继北京、上海和三亚等传统旅游城市后，沈阳、厦门等二线城市开始发力，在国家旅游局公布的28个主要城市接待情况中，2010-2012近三年每年保持入境游15%的城市如下表所示：


　　一些基数比较大的二线旅游城市，如苏杭等地，近几年也能保持8%以上的涨幅。这里不得不提成都，2012年在28个城市中，重庆和成都接待量排名第8和第13，但这两个城市却是港澳台和外国人越来越喜欢的城市，各地区的入境游保持两位数甚至三位数的增长。

　　最后，各个国家和地区对国内二线城市的偏好开始分化。台湾游客更喜欢三亚和海口、哈尔滨。2012年三亚接待台湾同胞增长104%，哈尔滨增长92%，2011年也同样保持快速的增长。而香港同胞则有逃离上述三个地区的趋势，特别是三亚是香港入境游下降最快的城市，香港入境游减少29.8%，哈尔滨也有下降趋势。相信以上三个城市能明显感受到香港人走了，台湾人来了。香港同胞挖掘的中国下一个城市是国内节奏最悠闲地城市，成都和重庆。这两个城市接待量以40%的速度增长，重庆已经是香港第五大目的地，已经逼近上海接待人数，仍能保证高速度增长。在外国人的接待中，成都、武汉，另外还有东三省的沈阳和长春在迅速增长。

　　按现有的经济发展状况，入境游将会长期平缓，在1.3亿人次左右徘徊。但各个城市仍然有机会，成都、杭州等那些敢于走出去，以休闲和慢为主题的二线旅游城市有更多地发展机会，未来几年入境游市场将主要靠这些城市拉动。

　　作者：安邦