美的冰箱完成去库存化 白电品牌进入统筹整合阶段

　　本报记者 贾 丽

　　在对厨电价值快速挖掘的同时，刚刚宣布欲整体上市的美的集团，其白电如何在行业中突围，成为业内关注焦点。在美的抛弃规模第一而以追逐利润的转型关键时期，美的白电事业部发生着怎样的变化，又将如何突破低毛利率和产能过剩的瓶颈？

　　事业部毛利率目标提升3%

　　据悉，在美的集团内部，核心部门冰箱事业部承载着美的集团的重要使命，这关乎其能否成为全球首席白电制造商。

　　美的冰箱事业部总经理王建国告诉记者：“对比彩电、空调等其他家电产业，冰箱业仍处于分散状态，集中度严重不够。从行业格局来看，海尔一枝独秀，其他品牌处于混战之中；从行业前景来看，未来三年将迎来洗牌关键时期，2015年或迎来冰箱市场的高峰”。

　　4月10日，美的冰箱在京发布四大系列十九款高端节能冰箱新品，涵盖对开门、电脑三门系列等。其中，一款超级节能三门冰箱日耗电量仅0.25度。

　　王建国表示，美的“芯节能”技术以创新真空多元发泡技术等五大创新技术为支撑，使冰箱能耗整体降低5%，改善美的冰箱的节能指标。

　　据美的白电相关高管介绍，为了顺应市场趋势，公司在冰箱产品战略方向上已经做出调整。首先，去库存化。用一年时间将商业库存减少了200万台，从最高峰的230万台控制到30万台，调整库存产品结构，目前以节能惠民产品为主；其次，回归产品可靠性、差异化、低成本的路线。据了解，去年美的冰箱规模800万台，预计今年约900万台。此外。在白电未来利润空间挖掘上，通过产品创新结构和优化运作模式，降低环节费用，改善盈利水平。

　　据悉，2012年，美的三门及三门以上冰箱占美的冰箱产品整体比重近60%，美的节能惠民产品占美的冰箱整体比重近80%。

　　据美的内部人士透露，目前集团对于冰箱事业部考核已不再是规模增长而是盈利能力增长，今年冰箱目标毛利率提升3%。

　　归还荣事达

　　为解决同业竞争，此前美的电器以4.8亿元受让美的集团所持有的华凌系白电业务资产，而华凌则受让集团的家电电机业务，同时更名为“威灵控股”。整体上市后的美的集团旗下拥有小天鹅、威灵控股两家上市公司。

　　而小天鹅在美的集团重组后经营收归白电冰箱事业部所有。目前，美的集团冰箱事业部同时经营着“美的”、“荣事达”、“华凌”、“小天鹅”等众多品牌。2012年美的品牌价值达611亿元。

　　近日，合肥三洋公告称，合肥市国资公司将持有荣事达商标许可权，商标使用期为5年。第一年，合肥三洋将向国资公司支付120万元的商标使用费。在与美的牵手5年后，荣事达再度以品牌租赁的方式回归三洋。

　　对于解约原因，王建国表示：“收购荣事达后，美的对冰箱制造有了技术和渠道积累，冰箱2011年销售量达1100万台，相较收购荣事达之前扩大十五倍。之所以没有续约，是出于品牌使用权到期等多方面原因考虑，最终决定终止对于荣事达品牌的租赁。”

　　美的目前旗下白电品牌众多，王建国透露，美的集团已对品牌进行统一规划。对于高端品牌凡帝罗，其表示：“凡帝罗是美的推出的冰箱高端子品牌，定位为六千元以上产品仍需三年培育，未来或将做为高端品牌独立运作。目前凡帝罗品牌主要在"空冰洗"，不排除会进入美的其他产品系包括小家电产品领域。”