八成洋奶粉品牌系“伪洋奶”? 信息不对称是主因

　　美素丽儿中国经销商玺乐丽儿奶粉造假案，牵出一连串的进口奶粉产地疑问。记者获悉，随着洋奶粉需求的激增，越来越多中国企业也在国外找生产商代工制造洋奶粉。然而，很多企业并不具备完整的奶粉加工以及封装的工艺。

　　与此同时，国内奶粉生产商抱怨称，国家对本土奶粉检测有64项，风险监控更有几百项，国外进口的能检测20项就很不错了，对制造商连最基本的许可认证都没有，监管可谓“外松内紧”。

　　“三四个月就搞出来”的“贴牌洋奶粉”，并且只“特供中国”。海外商标注册便利、国内外信息不对称、奶粉代购者恶意炒作，让“伪洋奶”在国内市场日益泛滥。

　　靠私人关系拿代理权

　　主持人：近日闹得沸沸扬扬的“美素丽儿”被曝非法改装奶粉事件的背后，是该品牌牵扯出的国内外错综复杂的品牌授权关系。这是一个孤立的个案，还是一种行业现象？

　　刘明：玺乐丽儿进出口(苏州)有限公司是瑞士玺乐集团中国大陆地区的总代理，美素丽儿奶粉由其全资子公司上海玺乐美素实业有限公司负责总经销和市场运营，而这两家公司实际上是同一个老板。

　　作为此次事件的“主角”，瑞士玺乐集团成立于1886年，是欧洲最大的食品集团之一，以经营果蔬食品及欧盟的高端婴幼儿食品为主，在当地较有名气。而玺乐丽儿的老板是一个台湾人，身家不菲，因为其父母与授权方瑞士玺乐集团的一位董事私交甚好，所以，本以建筑建材主业的他“不务正业”地做起奶粉代理生意。

　　据了解，像这类依靠私人关系争取到海外品牌国内代理权的案例不在少数，很多外国人对国内市场不了解，要进入中国急于寻找合作伙伴，有的甚至不顾对方是否有同业经验，大胆与之开展合作。

　　八成洋奶粉品牌系“伪洋奶”

　　主持人：在“美素丽儿”奶粉外包装上以及玺乐集团的声明中均强调，其奶粉也产自荷兰菲仕兰坎皮纳乳品公司。但荷兰菲仕兰坎皮纳却声称，从没有生产过美素丽儿奶粉，其在中国的子公司为富仕兰食品贸易(上海)有限公司，运营品牌为“美素佳儿”，与“美素丽儿”没有任何关系。到底怎么回事？

　　刘明：据我所知，美素丽儿由玺乐集团负责产品的研发，部分产品由荷兰菲仕兰坎皮纳公司代工。加上“Friso美素”这个品牌知名度很高，所以美素丽儿外包装上也强调“产自荷兰，并从荷兰原装进口”。

　　陈媞：巨大的利润，“宽大”的监管，胆大的商家。这些都注定了中国的奶粉市场不同寻常。“美素丽儿”仅仅是冰山一角，藏在幕布下的“伪洋奶”还很多。

　　王丁棉：如今，在中国市场上销售的洋奶粉品牌已经超过100种，其中有近80%的品牌是由中国商家变相生产，混淆视听的。

　　陈媞：事实上，由于新西兰和澳大利亚的乳业进入门槛低，原料价格便宜，不少中国企业在当地注册一个品牌，就可以找个代工企业“挂牌”生产。不少商家宣称自己的婴幼儿奶粉是“100%原装进口”，实际上产品却并不在国外销售，而是基本都销往了国内市场。如雅贝氏、纽瑞滋等品牌的进口奶粉，其实在原产地都是没有销售的。新西兰善腾集团已经成为国内品牌需求最大的代工厂之一，有超过20家的“贴牌洋奶粉”由其代工生产。

　　陈连芳：这种模式之所以愈演愈烈，是由于操作这些洋品牌的乳业人士大多对中国的法律法规了解颇深。再加上他们掌握的销售渠道以及人脉关系，往往三四个月就能搞出一个洋品牌。

　　可凭原产地证书辨识

　　主持人：那么，面对这些“贴牌洋奶粉”，消费者应该如何鉴别和应对呢？

　　张力：国外的奶粉消费数量相对中国来说非常有限，如新西兰全国只有400万人口，而且出生率也不高，从商业价值来讲，不值得去运作，直接到中国来销售比较划算。因此很多进口品牌的婴幼儿奶粉，确实只“特供中国”。

　　为了声称自己是瑞士进口的高端奶粉，国内商家往往会利用信息的不对称，进口瑞士的一般奶粉，再对国内消费者宣传是婴幼儿专用奶粉。其实，这些奶粉在瑞士，要么是普通的成人奶粉，要么只被允许用做糖和巧克力的原料。

　　陈连芳：由于国产奶粉和进口分装奶粉，都在国内生产，因此都带有国家要求的“QS”蓝色标识，而原装进口的奶粉没有“QS”标识。同时，凡是“原装进口”的奶粉，由于不在国内进行任何加工，须经中华人民共和国出入境检验检疫局检验合格后，出具“卫生证书”。对于纯“原装进口”的奶粉通常会直接描述品牌名称，以及报检数量，以箱计数。如果所谓的“原装进口”只是进口奶源，那么相关的国外证书上或许仅写明“milkpowder(奶粉)”之类的字样，而不直接标注品牌名称。此外，原产国的原产地证书和卫生证书等，也能起到辨识作用。

　　本期嘉宾

　　奶粉行业业内人士 刘明(化名)

　　资深奶粉销售人员 陈媞

　　著名乳业专家 王丁棉

　　淘宝奶粉代购 张力

　　东方艾格乳业分析师 陈连芳

　　本期主持人

　　南方日报记者 周照 来源南方日报)