广交会“风向标”的新指向：新兴市场 创新品牌

　　中新社广州4月14日电 题：广交会“风向标”的新指向：新兴市场 创新品牌

　　作者 董冠洋 刘烨

　　正如今日广州雨过天晴的天气，中国外贸在经历去年的震荡后，终于在2013年春季嗅到“转晴”迹象。不过，扑朔迷离的世界经济、持续上涨的要素成本和同质化生产导致的订单外流，亦拷问着当前外贸回暖的可持续性。而这一次，中国外贸“风向标”广交会，将方向瞄准新兴市场和创新品牌。

　　“新兴国家市场是稳增长的重要渠道”，在14日举行的第113届中国进出口商品交易会(广交会)新闻发布会上，新闻发言人刘建军表示，2008年世界经济危机以来，发达国家市场需求不断下滑，而中国在新兴市场招商力度的加强使其对中国外贸的贡献逐年提升。

　　数据显示，2012年，欧美日等传统市场占中国外贸总值的比重较2011年下降2.1个百分点，而同期中国对东盟、俄罗斯、南非等新兴市场贸易占比提升了0.8个百分点，达到20%。

　　“以金砖国家为代表的新兴国家采购商会保持稳定增长”，刘建军预计，鉴于目前新兴国家经济总体趋稳，且每年春交会正值南美、非洲国家的采购季节，本届广交会上新兴国家参展客商将止跌企稳，甚至上升。

　　今年三月，中国国家主席习近平将上任后的首访目的地设为俄罗斯，随后造访非洲参加金砖国家峰会，给越洋跨洲的朋友带去深化合作的愿景。

　　而在本届广交会上，主办方亦针对新兴经济体，特别是金砖五国，采取了精细化招商手段，通过路演与当地工商机构合作，还首设激励机制推介新兴国家参展商邀请更多采购商到会，并选定俄罗斯作为国际市场论坛的主题。

　　当然，要打开外需空间，除了在海外市场广拓深耕，还必须直面中国国内产业面临的要素价格叠加上升、人民币汇率居高不下、高端制造业向欧美地区回流、本国制造业与周边地区同质化竞争的巨大压力。

　　“说白了，就是要以自主研发品牌取胜”，刘建军指出，当前备受挤压的外需正倒逼中国外贸转型，以贴牌加工、价格取胜、规模扩张、资源消耗为代表的外贸发展模式“再不可为”。

　　据主办方介绍，本届广交会出口展区中，共有品牌展位11806个，占展位总数的20%。而在去年，仅占展位20%的品牌企业成交额占到了总额的一大半以上。

　　“品牌企业的议价能力、产品附加值、企业生存能力、自我发展能力强”，刘建军指出，广交会作为外贸中小企业走向国际市场的孵化器，希望为更多品牌企业提供丰富资讯、良好环境，借助全球经济复苏之势转型升级，“打翻身仗”。

　　为此，本届广交会首设“出口产品设计奖”，就是借鉴国际著名展会鼓励产品创新的经验，通过对产品创新性、美感性、品质、功能性和环保性五方面标准，提升参展企业的品牌设计，推动外贸转型升级。

　　在刘建军看来，在企稳回暖的大经济环境下，本届广交会亦处于“好转阶段”。他进一步指出，金砖国家采购商的到会比例、自主研发商品的贸易成交正是本届广交会上“值得关注的风向标”。