海马汤斯：品牌是产品价值的综合体现

　　每日经济新闻记者 杨海艳 发自上海

　　随着中国汽车市场的成熟，“80后”消费者和换购人群的增长，品牌认知开始成为产品品质外影响消费者购车选择的重要因素。

　　4月21日，海马汽车集团股份有限公司营销管理部部长汤斯在 《每日经济新闻》、搜狐汽车、新华信联合举办的“汽车营销沙龙”上表示，“从汽车工业100多年的历史来看，品牌对企业的发展和生存起到了关键性的作用。”

　　在汤斯看来，企业产品是品牌的载体，要提升产品的品牌形象，就必须专注于产品本身的技术和品质。与此同时，随着汽车换购需求的增长，车企产品的丰富度也将进一步影响消费者对产品品牌的信赖和选择。

　　以海马为例，汤斯坦言，受制于自身企业2006年以后战略上的变化、转型，以及产品研发周期等多重原因，目前海马的产品结构，在一定程度上影响了消费者二次继续换购海马的比例。

　　“目前，海马保有客户中换购海马骑士车型的比例不足10%，车型的不足会在一定程度上影响消费者换购海马品牌，不利于整个品牌的认知和打造。”汤斯坦言。

　　为了改进产品上的短板，海马计划丰富旗下车型，海马旗下A级全新车型海马M3在上海车展上市。据汤斯介绍，为了进一步符合年轻消费群体的需求，海马M3无论是从造型、配置还是操控上，都较过去车型有很大的提升。

　　随着新款车型的上市，之前A级车产品主力福美来也将在明年实现换代，并在定位上进一步向上提升，变成A+级产品。不仅如此，海马B级车产品已经亮相，C级产品也在预研之中。

　　“未来，海马将推出更高级的SUV和轿车车型，满足更多消费者的升级需求。”汤斯表示。

　　除了进行车型布局，汤斯认为，对产品的推广力度也在一定程度上决定着消费者对品牌的认可和理解。为此，海马近年来也在持续对旗下品牌开展多样化的营销推广方式，包括海马“重走丝绸路”等系列推广方式，都对旗下产品的销量提升起到重要作用。

　　作者：杨海艳