对标宝马寻求高端突围 华晨“大中华”剑指2015

　　每日经济新闻记者 刘卫琰 发自北京

　　去年，华晨汽车在实现了中华品牌盈利、金杯轻客产品连续16年全国销量第一之后，自主品牌的高端化再次提上了日程。而此次华晨自主品牌发力高端不再是单打独斗，而是要全面借助在华合作伙伴宝马的力量。

　　华晨汽车集团控股有限公司董事长祁玉民在接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“截至目前，宝马已经在发动机、乘用车、商用车以及咨询等四个方面派出工作组进驻华晨，帮助华晨自主品牌发力高端市场。”

　　据华晨汽车研究院院长邢如飞透露：“华晨此次高端突围计划，将在"十二五"期间全面实现。”而华晨宝马合资自主品牌“之诺”的发布，预示着宝马与华晨的合作步入一个全新的阶段。

　　全面借力宝马突围高端

　　对于华晨而言，寻求高端突围是持续推进的目标。2009年，华晨新尊驰在北京上市时，祁玉民就表示：“未来两到三年内，大中华高端产品将上市，这是代表华晨制造水平的全新高端C级轿车。”然而时至2013年，这款轿车尚未履约。

　　华晨高端计划之所以 “爽约”，还是由于自主品牌产品在制造环节经历“成长的烦恼”。祁玉民告诉《每日经济新闻》记者：“低品质目前已经成为我国自主品牌的代名词，带来的直接后果就是品牌层级低。”

　　“目前虽然我国不少自主品牌均开始制造高端车型，但是由于产品技术和水平不能和合资、进口产品相比，因此一直无法突破高端这个天花板。”业内有观点认为。

　　“（突破这一瓶颈）必须要全面借助外力，在合作模式上进行创新。”祁玉民认为。据他介绍，宝马正在全力帮助华晨发展自主品牌，已经派4个团队进驻华晨，分别为发动机团队、乘用车团队、商用车团队，以及咨询团队。

　　目前，宝马已经授权华晨旗下新晨动力发动机公司从今年起生产宝马N20发动机，这款发动机已经搭载在华晨宝马全系车型上。据华晨中国（01114，HK）董事长吴小安介绍，未来这款发动机将搭载在金杯品牌的多款车型上。

　　“未来宝马发动机也将搭载在中华轿车上。”祁玉民透露。有了宝马在核心零部件上的帮助和支持，无疑将进一步提升华晨产品的技术水平。在乘用车和商用车的高端车型研发和制造方面，宝马也在全方位介入。邢如飞表示：“华晨自主品牌的高端计划将于2015年之前全面实现，其中中华品牌高端产品大中华将于2~3年内发布，金杯品牌的高端车型也将于2015年前正式上市。”

　　不仅如此，宝马还联合其他合作伙伴推进华晨打造高端产品。“为了在网络、品牌建设、内部的组织构架、品质保证方面，满足产品和品牌高端化的需求，宝马还联合麦肯锡共同进驻华晨，对以上各方面进行研究和完善。”祁玉民进一步补充道。

　　借力“之诺”开拓新能源市场

　　实际上，宝马对于华晨的帮助和支持已经持续多年。早在2011年华晨H530和华晨V5上市时，祁玉民就明确表示：“大家之所以认为这两款车和宝马的车型相似，是因为它们的外观设计有宝马设计团队参与者。”也就是在那时，华晨产品的命名规则已经全面对标宝马。在本届上海车展上，华晨220的亮相则意味着华晨2系家族又增加了一个成员。祁玉民表示：“未来华晨还将全面利用"之诺"这个品牌，全面发展华晨新能源车型。”

　　“之诺”品牌诞生于今年4月，是华晨宝马的合资自主品牌。据宝马大中华区总裁安格介绍，该品牌将致力于新能源车的研发和制造，首款车型为纯电动车，将于今年广州车展发布，计划于明年一季度上市。

　　根据祁玉民此前的规划，华晨的新能源产品将覆盖轻混、中混、重混、插电式混合动力、纯电动等多个领域。在本届车展上，H230的纯电动车已经亮相。

　　作者：刘卫琰