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苹果遭遇空窗期:预告秋季发新品 晒现金流示自信

2013年05月03日11:28
来源:南方都市报 作者:方南 卫琳

  按苹果官方预计,第三财季(按自然年计为2013年4月-6月)收入约335美元,毛利率在36%_37%之间,营运开支在38.5亿-39.5亿美元。

  没有亏损、没有下滑,还是赚钱的,营收也是增长的,但是增长放缓了,利润下降了……不要抱怨别人对你太苛刻,谁让你是站在消费电子业顶端的苹果公司。在2013年第二财季财报中,苹果公司营收同比增长11%,再次刷新苹果的财季营收纪录,但利润出现了十年以来的首次同比下降,幅度为18%。苹果CEO库克坦言,“同去年相比,苹果的营收增速变缓,毛利润也仅与前几年水平持平。”值得注意的是,库克称今年秋季到2014年,会发布“令人激动的新产品”。只是即将到来的2012年夏季,苹果似乎给竞争对手留下了许多机会。

  继续强调中国区重要性

  公司的业绩贡献主要来源于iPhone和iPad。财报显示,公司第二财季共售出iPhone3740万部,iPad1950万部,分别超出去年同期的3510万部和1180万部。来自iPhone的营收为229.55亿美元,比去年同期的222.76亿美元增长了3%;来自iPad的营收为87.46亿美元,比去年同期的62.64亿美元,增幅高达40%。

  作为库克口中“最重要的市场”,大中华区营收出现了增速放缓的局面,同比去年仅增长了8%,增速甚至落后于欧洲、日本及亚太其他地区。不过如果从营收占比的角度来看,大中华区的营收在苹果公司整体营收中的占比已从上一季度的12.5%升至18.8%。不能否认,中国依然是苹果最重要,而且是越来越重要的市场。

  “这一财季是苹果在中国市场取得的‘有史以来最好的一个季度’。”库克强调,中国市场有着极大的机遇,这是一个重要的市场。在未来不到2年时间内,我们计划将中国的零售店数量增加一倍。公开资料显示,目前中国共有11家苹果零售店。

  回购股票、晒现金流,以示自信

  对比去年9月,受新一代智能手机iPhone5和iPadM ini上市的消息影响,苹果股价曾涨至705.07美元的高点,目前的股价可谓缩水严重,市值更是远不如昔。

  因此,在公布最新财报的同时,苹果公司也公布了最新的资本回馈计划,宣布将在2015年底前取出1000亿美元,以分红和股票回购的形式回馈股东。去年3月,苹果公司曾宣布将进行总额为100亿美元的股票回购计划。而在日前,这一数字被扩大了6倍,股票回购计划的规模提升至600亿美元。苹果公司董事会还批准了将季度股息调高至15%,将在5月16日向股东派发每股3.05美元的季度股息。

  受此利好因素刺激,财报发布当日,苹果公司股价出现上涨。在盘后交易中,苹果股价一度冲破425美元,涨幅达4 .65%。而在当日纳斯达克常规交易中,苹果股价上涨7.33美元,涨幅为1.84%,报收于406.13美元。值得注意的是,这番动作之后,苹果手里的现金余额仍有近1500亿美元。苹果官方在向南都记者发来的新闻材料中,也强调了股票回购计划、现金流充裕等内容,表明公司在股价下跌情况下,仍保持着很强的信心。

  此外,苹果还宣布将在6月10日召开今年的WWDC(全球开发者大会),预示着新的iO S7会如期发布。按照其官方预计,第三财季收入介于335亿-355亿美元之间,毛利率在36%-37%之前,营运开支在38.5亿-39.5亿美元。

  竞争对手伺机而动

  关于新品,库克破天荒第一次吐露了大致的发布时间。库克称,“不能表达得更具体,但我们会推出一些伟大的产品,从今年秋天一直到2014年。”

  按照过往苹果的新品节奏,上半年会发布iPad,下半年则是iPhone。但这种惯例在去年被打破去年上半年,苹果推出了New iPad,下半年又随iPadm ini一起推出了iPad4,以至于今年至今没有新的iPad亮相,且其他产品线也没有更新。

  而目前的现实情况是,苹果的竞争对手们很“乐意”接手这段“空窗期”。以iP hone所处的手机市场为例,今年年初HTC率先发布了旗舰机H T C one。3月中旬,三星GalaxyS4亮相。目前,这两款产品已正式登陆中国市场,无疑会对已上市多时的iPhone 5构成威胁。除此之外,据南都记者了解,诺基亚将在5月中旬发布新的W P旗舰机型,抢占的也会是炎夏市场。

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