电影营销催生24亿市场 成票房背后“看不见的手”

　　不断增长的中国电影票房背后，有一只“看不见的手”，那就是越来越专业的电影营销公司。

　　营销成票房主导

　　根据艺恩咨询5月15日最新数据统计，2012年中国影视公司电影营销费用总投入达到24亿元，同比增长20%，预计2013年电影营销市场规模将达到28亿元。

　　艺恩电 影行业分析师姜梦龙认为，2011年是影视营销行业的分水岭。“2011年电影营销市场中新媒体传播费用达到1亿，相比2010年同比暴涨150%。”代表影片是投入票房比达到1：20的《失恋33天》。

　　到了2013年，成熟的营销让国产电影集中爆发。

　　姜梦龙举例说，2013年4月份上映的《毒战》是杜琪峰导演的一部警匪片，按照以往规律，该题材影片一直有口碑好、票房差的通病，但《毒战》通过一系列病毒式营销,最终取得1.45亿票房。

　　记者获悉，与《毒战》合作的营销公司剧角映画，以覆盖全媒体通道和互动性强而业内知名。《毒战》的营销方式也体现出了这一特色：“首先，在《毒战》宣传期间，该片与手机软件"啪啪"合作，形成了影迷与制作方良好的互动；其次，宣传方根据影片上映前社会广泛关注雾霾天气的因素，策划了在影院前赠送《毒战》宣传口罩的活动；还改编了老歌《你好毒》在网络上宣传。” 姜梦龙列举了宣传的种种策略。

　　最近的新晋导演赵薇的处女作《致青春》更是应用了多种新媒体进行宣传。“我们用了很多种方法在SNS网站和微博上挑起各种青春话题，所以在电影上映期间，百度搜索量和微博话题量都是第一。”投资《致青春》的光线传媒董事长王长田表示,“光线传媒旗下拥有卫视、地铁、公交，网络等多种传播渠道”是《致青春》成功的重要砝码。

　　从电影开拍至今，《致青春》官微用超过2000条微博记录了电影筹拍、开机等全过程；24个大V转发相关微博；频繁让主创参与微访谈，延续微博热度；邀请大量影评专家写影评……从这个角度来说，《致青春》的成功其实也是一次网络营销的成功。

　　专业营销公司扩容

　　随着电影营销市场的扩容，专业电影营销公司的地位也越来越重要。

　　“和颂世纪”是行业中比较大的公司，姜梦龙表示，该公司与万达影视和华谊兄弟有长期合作关系。该公司曾先后主控整合营销多部热门大片，其中包括周星驰执导的《西游降魔篇》、邓文迪投资的《雪花秘扇》、陈国富监制的《太极》、徐克执导的《狄仁杰之通天帝国》、成龙、李冰冰主演的《辛亥革命》、《我愿意I DO》、《hold住爱》等十几部影视剧项目。电影票房累计近20亿。

　　即使是拥有大量传播渠道的光线传媒，也会选择与营销公司合作。据悉，在《厨子戏子痞子》一片的对外传播上，光线传媒就选择了光合映画，该公司创立于2010年，影视营销是其独特的业务重点。

　　调查显示，目前国产电影的营销费用占票房比重的13%，同比增长17%，“随着同档期同类型影片的竞争加剧，电影营销费用或将继续增加。”姜梦龙说。

　　作者：马可佳来源第一财经日报)