即将纳入监管 私募着重品牌营销

　　证券时报记者 吴昊

　　随着今年6月新基金法的实施，未来私募纳入监管后将可以独立发行产品，为此越来越多的私募机构开始注重公司品牌和形象，特别是对于未来计划发公募产品的私募来说更是如此。目前一些较大的私募机构都已设立专门负责公司品牌营销的岗位。

　　记者了解到，已经设立了营销策划岗位的私募机构包括星石、重阳、尚雅、从容、朱雀投资等大型私募。星石投资市场部人士介绍，私募不能做公开宣传，对媒体维护工作量较小，公司品牌方面的工作重点在于渠道维护，传达公司投研观点，保持销售渠道对公司认知度，如果未来公司发公募产品，公募和私募在投资上相互独立，但渠道是共享的，因此也是在为长期做准备。

　　除了在公司内部设立相关部门，外包也是一个选择。记者了解到，近期上海一家规模在20亿以上的债券私募基金开始积极接触公关公司，该公司市场总监告诉证券时报记者，最近债券风波比较紧张，很多公募“踩雷”引起外界对其产生合规风控、经营规范的质疑，从而导致资金被大量赎回，目前公司也已经满足发行公募的条件，所以才考虑做一些危机公关应急预案。

　　目前，即使没有专门设置人员，一些私募机构的品牌营销工作也往往由负责渠道的人员兼任。不少业内人士认为，今年6月私募将可以独立发产品，脱离信托、券商资管、基金专户等平台，这意味着私募的品牌将起到更大作用，特别是在产品募集阶段。

　　记者了解到，今年信托平台费用下降以来，不少私募产品也回流到信托平台，而这种选择也包含了对品牌营销的考虑。“毕竟阳光私募通过信托平台发行了这么多年，信托行业这几年相对基金行业也发展较快，投资者对通过知名度较高的信托平台发行的产品仍抱有好感，虽然信托的固定收益类产品和管理型证券投资产品并无关系。”相关私募人士指出。

　　业内人士认为，私募公司的品牌形象来自于稳定的管理经营层、完善的估值与清算机制、持续业绩回报等多个方面，从私募行业整体来看目前私募品牌的辨识度仍然较低，不排除一些中小私募在未来仍将借助于第三方平台发行。

　　作者：吴昊