纳狄/文 对于孜孜不倦给《小时代》写影评的人们，真想劝一声快停止这种拳头打在棉花上的举动吧，它早已不是一个电影，你可以称为现象、秀，或者商品，所有你一腔热血的口诛笔伐都没有正中眉心人家根本不在意你们说的镜头节奏价值观，他们在意的是畅销的文字产品转化为电影产品这第一枪有没有打响，会不会依然畅销，这是商人郭敬明将触角从出版业伸向电影业的关注点，也是往他身上投钱的人想看到的。
与其愤怒不已，不妨看看他们是如何做到的。
排片
每家媒体都在说排片。他们列举出45%这个超过史上一切国产电影的排片率，试图说明这是不正当的竞争，甚至有记者写到某一位同期上线的导演对这种情况痛哭不已。但他们都没有提到，这部片是如何拿到这个排片的，郭敬明与乐视的宣发团队为此做了哪些事，这也是为什么要将这部电影与同期烂片《富春山居图》和《不二神探》分开来谈的原因。
业内资深人士周岚（化名）和王琰（化名）同时提到了6月5日在浙江横店举行的一场院线大佬看片会，关于这次看片会，搜遍网络只看到了一篇“浙江在线”当天的报道。中国的院线约有45条，当天来了40多条院线的老板和经理，基本上是最大阵容。他们要看今年暑期档的影片，听片方的宣讲，头一个就是《小时代》。
周岚说，那天听完他的宣讲很多业内人士都震了，因为没有人会把一个宣讲做得这么详尽、精确，那个华丽到令其他片方汗颜的PPT里包含了所有的卖点。宣传团队将形象化的内容都进行了量化，包括郭的粉丝数，《小时代》的读者数量及忠实度等。在没有看过片子的人心里，宣讲就是第一印象，它意味着宣发团队对一部电影投入的金钱和决心。“《小时代》会拿下5亿甚至8亿票房的业内声音，是从5号那次宣讲会开始的，你可以
想象院线的经理们听到这种同行的评价会是一个什么反应，会做出怎样的决定。”周岚说。周岚曾是吴宇森等一线大导的团队成员，是资深的制作方代表。阅片无数的院线经理应该在提前看片会上辨识烂片，为什么烂片《小时代》依然获得认可？
周岚谈到了院线经理的看片标准：“咱们打个比方，院线就好比是超市，电影就是要上货架去卖的食品，是多铺一排可乐，还是多铺一排凉茶，这是超市经理的选择，最终目的是看谁卖得更好，超市收到更多的盈利。同样，院线也是追求利益最大化的，他们看片和我们看片的标准完全不同。90分钟下来，他看的是卖点。这两年院线已经有进步了，会根据观众的反馈调整上映后的排片，像以前只要演员名单里有梁朝伟、章子怡，那一定给你好的时段，好的数量，小成本没有钱营销的完全没戏。但现在一些小成本一开始没有获得好的排片，后期如果反馈好也会调整，比如前段时间的《疯狂原始人》，它的票房是到第三周才起来的。”
就像周岚说的，没有大营销的好电影也不是不可能获得好票房。《泰囧》首周排片是基础水平，《少年派的奇幻漂流》起初不被院线看好，是在首周票房破亿元之后，次周排片量才狂升30%的，这是观众品味的胜利。
所以对《小时代》拿到40%排片愤恨不已的业内大V，也许可以考虑以后与郭敬明的电影排同一档期，倒是一个极好的宣传机会，直接在烂片的对比下收获好口碑。
除了郭自己，负责发行的乐视影业也卯足了劲，这是一个充满诱惑的项目，和郭敬明绑在一起不愁没有关注，人人都想做逐名逐利的电影圈里谁管他写的是多烂的书？业内传说的乐视为了拿下这个项目与资方签订的2亿票房保底协议真假与否我们无从验证，明面上，乐视CEO张昭表示，他们早就对同名小说在网络上的点击量、用户身份等关键数据进行了调研，将潜在观众分成了核心圈、第二圈和第三圈；还对同档期上映的影片以及过去一年消费者对于同类影片的反映都做了细致的数据搜集和分析，甚至在《小时代》发行之前，乐视已经定位了全国哪些影院是《小时代》的重点放映场所。
周岚笑言，《小时代》的票房高涨她一点儿都不悲伤，至少它在营销方面做足了功课。她谈到：“我们该理性地看待目前的情况，商业电影是一个系统工作，酒香还怕巷子深，一个8分的电影遇到4分的营销基本完蛋，但一个4分的电影用12分来营销，那获得高票房是很有可能的。”
烂，为何挣钱？
“业内通常认为一部电影想要挣钱票房必须达到总成本的三倍以上，也就是说，投资超过1亿的《富春山居图》目前3亿多的票房，只能说勉强不赔本，单从票房看它没挣钱，并且这个投资规模，3亿多压根谈不上是高票房。现在的电影都是冲首周票房，一般首周过后，烂不烂也就知道了，像《不二神探》评论已经出来了，票房不会太高，所以我认为这段时间媒体上谈的烂片都挣钱的说法是不准确的。”王琰谈到，多数人对烂片还是有躲避功能的，也不排除有人为了从众和审丑而出现在电影院里，这部分观众基本上不会帮助影片挣钱，因为数量远远达不到投资的三倍。王琰曾在国内五大发行公司中的两家做过发行，后来转至制作方。
《小时代》除了大营销做得好之外的能够挣到钱的原因，王琰和周岚的看法一致：它彻头彻尾是一个粉丝电影，奔的就是粉丝的钱袋子。它比其他电影提前有了固定的观影群体，换句话说，它在拍之前就预先知道了自己的票房保底的数字。
我们理应对国产粉丝电影不陌生，有趣的是，它们通常都是大烂片，成本便宜，收获惊人，曾经也星星点点地引爆口水仗，但都没有这一次《小时代》造成的影响大，为什么？因为那些电影的粉丝们没有这一部集结的多。
从郭敬明多年来培育的读物粉丝来看，他自己写在海报上的是两千多万，近十年的积累而爆发出的消费力集中体现在了这次的票房上，与之类似的有电影版的《武林外传》。周岚说：“不管是从观众还是电影从业者的角度说，电影《武林外传》与电视剧的水准不可同日而语，在国产电影里，它就是个烂片。它的票房有多少？2亿多。这就是粉丝电影。”
从《小时代》主演杨幂培育的粉丝来看，无法计算其数量。同样有部烂片来说明她的影响力。成本仅400万元的惊悚片《孤岛惊魂》在上映前没有受到业内的重视。首映当日预售票在一小时内售罄，上映一周就收获5000万票房，最后票房近亿元。这几乎全都要归结在杨幂身上，号称她“脑残粉”的影迷表示六次买票进电影院，《小时代》不排除有这样的粉丝，数量不在少数，忠实度令人咋舌，微博上生生不息的骂战也可见一斑。
《武林外传》与《孤岛惊魂》的票房数字属于2011年。2012年中国的银幕数量从之前的9200块增长到了13000块。据统计，每增长一块银幕，票房将增长224万人民币，目前还没有2013年银幕数量的数据，只能说在保持着最低30%增长率的前提下，票房的数字也是逐年递增的，今年的5亿票房包含着类似于通货膨胀的因素，是不可以与前两年的同等数字相提并论的。虽然《小时代》一路高歌猛进，但业内人士们也认为，内容分过低会让它后劲不足，受众群体单一亦导致票房不会太高。但显然相较于《富春山居图》一亿多的投资，4700万套拍两部电影拿到现在的票房，郭敬明实在是太精明了。
最后，我们是否要在现状中对没有大营销帮衬的好电影失去信心？是不是一遇到这样的粉丝电影就要掩面悲愤？作为成年人，大家应该明白，在社交媒体上发泄不满只能打动你自己，倒不如回到源头，看看问题出在哪里。
单纯说商业电影，周岚建议从业者去看一看好莱坞动画片的制作流程，对一个没有明星加入的全新的故事，营销是从立项就介入的，一直到衍生品的入市。“营销对于商业电影从来不是可耻的事，而是必须的，但我们的营销往往只顾后半截，对电影前期毫无控制。合理的程序应该从立项就着手，策划议题，制作上要合乎起码的规格，入市之前有个好故事，是个合格产品，这样它才能口碑与票房都收获。”周岚说，她说的仅限于商业电影，我们显然不是鼓吹唯票房论希望从事文艺电影创作的导演们不要听进去，也不要口诛笔伐了。
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