本报记者 康曦
继9日晚间酒鬼酒（000799）发布了业绩预告后，10日晚间沱牌舍得（600702）作为川内白酒行业的代表也率先发布了其半年报业绩预告，公司预计今年上半年归属于上市公司股东的净利润将同比减少80%左右。结合酒鬼酒的业绩预告来看，今年上
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高档产品下滑
根据沱牌舍得的业绩预告，公司预计2013年半年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比，将减少80%左右。对于业绩下滑的原因，公司称是受控制“三公消费”、军委“禁酒令”等政令的影响，公司高档产品的销售下滑，导致公司营业收入及净利润下降；同时由于公司为加大产品宣传推广力度，销售费用较去年同期大幅度增加，导致公司的净利润较去年同期下降。
从一季报来看，沱牌舍得的业绩增长就已呈现了颓势。公司今年1-3月归属于上市公司股东的净利润为5753.48万元，同比下滑高达48.48%，下滑幅度在白酒企业中排名靠前。
中信建投证券白酒行业分析师黄付生表示，白酒消费环境转变，整体增长放缓加上高端酒受抑制，价格带下移，而次高端酒竞争形势严峻，五粮液等商务名酒价格的回归，吸引了原有舍得的消费群体。而原处于中端价位的特曲、天曲等产品的增长速度一般，无法弥补高端下滑的缺口。所以，其判断，二季度还会延续一季度的下滑态势，公司全年增长压力较大。
这种判断在二季度得到了印证，而且从数据来看，第二季度的下滑幅度相比一季度有所扩大。
对于未来沱牌舍得的业绩增长，平安证券也提出了质疑。其表示，舍得酒的销售压力较大，公司业绩可能持续低于市场预期，下调公司评级至“中性”。
酒企转向电商
与沱牌舍得同命相连的还有酒鬼酒。酒鬼酒前一日发布的业绩预告显示，公司预计今年上半年实现归属于上市公司股东的净利润为2800万元-3300万元，同比下降87%-89%。下滑的原因是受市场因素影响，即“塑化剂风波”及“三公消费”限制等。
不仅仅是沱牌舍得和酒鬼酒这些三线品牌，在行业不振的压力下，一线白酒也是生存艰难。一直维持高姿态的贵州茅台在与酒仙网的战略发布会上也首度承认了降价，贵州茅台股份公司总经理助理、国酒茅台（贵州仁怀）营销公司董事长、总经理王崇林说，茅台仁酒和汉酱酒已经调整了市场指导价。据酒仙网的数据显示，茅台旗下子品牌仁酒和汉酱酒市场价格降幅超过50%。
传统市场的艰难，使得不少酒企将市场转向了电商，茅台与酒仙网的合作只是其中之一，五粮液在年初举办的五大战略品牌新品说明会上，也表示将新品销售锁定电商渠道。
知名白酒行业专家阮昊表示，虽然传统酒类企业与电商的关系一向显得较为疏远，但如今互联网销售平台凸显的巨大能量正改变这一现象。近期多家白酒代理企业纷纷加大互联网销售平台的布局，互联网平台可能将成为酒类销售企业新的主“战场”。
作者：康曦 (来源：《金融投资报》)
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