7月11日，上交所组织的“我是股东·中小投资者走进上市公司系列活动”来到青岛啤酒（600600），40余位投资者和媒体记者参观了青岛啤酒博物馆，并与公司董事长孙明波、董事、副总裁孙玉国、董秘张瑞祥，就产品与营销战略等问题进行了面对面的交
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记者了解到，近年来，青岛啤酒的产品结构调整取得了显著成效，高端产品销量快速增长。2012年，高端产品纯生、易拉罐啤酒等共完成销量140万千升，同比增长16.97%；今年一季度，上述高端产品共实现销售37.5万千升，同比增长20.6%。
近期上线的青岛啤酒高端产品天猫旗舰店，引起了投资者的浓厚兴趣。
“开设天猫旗舰店只是我们营销模式的一种尝试。”公司董事长孙明波说。由于啤酒利润相对较薄，而且对仓储物流要求较高，因此该行业营销模式主要是以进驻商超为主，在电商领域目前尚属空白，青岛啤酒入驻天猫，无疑是一种领先行业营销模式的全新探索。
“进驻天猫，只是青岛啤酒营销业务新计划的一部分，通过天猫的尝试，我们还会进一步发挥一些特长和优势，把物流和生产体系相结合、生产和消费体系相结合，做到更快、更新鲜、效率最高，这是我们未来的目标。”孙明波说。
“目前中国的啤酒市场已经进入整合阶段。”孙明波介绍说，未来5年，将是企业抢占市场的最好时期。因此，青岛啤酒会在未来一段时间集中精力做大市场，以利于公司的长远发展。公司计划2014年实现销量1000万千升。
但孙明波同时也说，“实现这个目标，压力非常大，因此，今年我们将通过收购或者扩建，多占一些市场，给明年减轻一些压力。”根据公告，去年公司实现销量为790万千升。
作者：崔晓丽
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