本报记者 叶碧华 广州报道
7月17日，由何伯权等7天连锁酒店集团原股东携手凯雷投资集团和红杉资本共同组建的铂涛酒店集团正式宣告成立，并全面进军中国酒店市场。
据铂涛酒店集团联席董事长郑南雁表示，目前该集团已完成对7天连锁酒店的私有化收购，同时还推出了铂涛菲诺（Portofino Hotel）、麗枫（Lavande Hotel）和喆啡（JamesJoyce Coffetel）三个针对中高端市场的新酒店品牌。
“当功能驱动基本满足以后，消费者更愿意选择符合自身价值感的品牌，而非单纯以价格和知名度进行挑选。”郑南雁认为，铂涛的最终定位将是一家全球化、全品牌的酒店管理公司，“因为现在已经走上了这条路”。
维也纳酒店品牌总监黄慧星认为，近年来经济型酒店的发展出现了饱和状态，投资回报率比原来要降低，相较起五星级酒店需要挤掉泡沫的现状，中档酒店将是下一步发展的重点。
这也是触发郑南雁改变“坚持走单一品牌策略”的主要原因之一。在郑南雁看来，目前中端市场仍处于有市场但无大品牌的发展阶段，由于消费个性化而且分散，因此不可能出现像经济型酒店那样上两千家规模的中端酒店品牌。
据了解，新推出的铂涛菲诺品牌将以超级客房为概念，定位在偏高端市场，价格从800-1000元之间，麗枫和喆啡则分别以天然香气和咖啡文化为主题，每晚价格从300-600元之间，此外未来铂涛还将陆续推出更多的个性鲜明的中端酒店品牌。
香港愉景湾酒店销售及市场总监简嘉敏认为，随着城镇化水平以及居民可支配收入不断提高，消费者对于酒店产品的需求也更加精细化，对于品牌、品质的追求也日益明显。“在保持产品高质量的前提下，性价比更高的酒店更能吸引人。”据其介绍，定位在四星休闲度假酒店的香港愉景湾酒店在开业三个月内出租率已飙升至六成。
郑南雁表示，争取在五到十年内将除7天以外的其余酒店品牌发展至各300家的规模。据了解，首家麗枫酒店将于今年底开业，目前铂涛菲诺已有两家签约酒店，分别位于深圳和广州，深圳店最快可望在明年初开业。
作者：叶碧华
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