⊙记者 毛明江 ○编辑 龚维松
“行业压力推动产品降价，消费升级推动居民可承受白酒价格提升。100-300元的中端价位正在成为白酒行业的竞争焦点。”瑞银证券昨日发布的白酒行业趋势分析报告认为，白酒的行业趋势是降价与升级“接轨”，中端价位将是酒企竞争的主战场。
“经过了之前的反腐"禁酒令"、塑化剂等事件之后，白酒行业的压力还是存在，包括需求的压缩、供给的持续增加，带来产品的降价趋势。这会让龙头企业的中端产品降价，像茅台的中端产品，还有区域品牌的主打产品也进入到中档酒的价格竞争中。”瑞银证券食品饮料和农林牧渔行业分析师王鹏表示，行业压力还在于产能的持续扩张，或者说产能过剩的情况，在未来一段时间将继续存在。
同时，消费升级的趋势是支撑整个白酒行业长期增长的核心动力，行业还是有空间的。
“在这两个趋势之下，一方面白酒要普遍降价，另一方面行业内生动力还是存在，中端白酒正在成为行业竞争的焦点。我们在电商平台也做过统计，100-300元的白酒占比接近40%。”
王鹏认为，在上述行业趋势下，茅台、五粮液等一线高端酒企竞争压力很大，但是“过冬”没有问题；对于低端品牌企业，他们通过电商平台开启了全国化销售之路，在一定时间内，发展动力也会比较强劲。“中国70%的酒企已和电商开始合作了。总体上看，电商浪潮来袭，二三线品牌的白酒企业面临的压力最大，前路艰难。”
展望下半年行业趋势，王鹏认为，下半年白酒业会有所复苏，但力度不会特别强，主要原因是需求比较差。“6月份国家固定资产投资增速一直往下滑，另外，现在白酒重新定位和价格结构的重新调整，去库存、去产能还没有完成，问题解决需要很长的时间。”
作者：⊙记者 毛明江 ○编辑 龚维松 (来源：上海证券报)
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