【中国酿酒网/《中国酒业》杂志7月21日报道】 沸沸扬扬的时尚白酒漂流瓶全球首发暨上线仪式本周末在北京举行。漂流瓶的两大推动方酒仙网和献王酒业为年轻的80,90一代呈现了一场时尚Party。色彩缤纷的走台秀，实时滚动的微博“大屏直播”，超高的人气，时尚白酒作从一个促销类的噱头正式走向大众的独立酒类新品种。
腾讯谜团，“漂流瓶”已完成全部商标手序
三个月前，当“漂流瓶酒”的概念首次见诸媒体，即引起白酒行业内外的广泛关注。除了对产品本身的好奇，人们更多的担心在于商标知识产权搏弃的不对称性。腾讯推出“漂流瓶”已经很久，“漂流瓶”作为QQ的一个功能板块已经嵌入互联网用户达到根深蒂固的程度，以此为概念推出传统白酒产品固然可以坐拥品牌营销之利，但同时商标持有者“以小搏大”也将面临不小的投资风险。
作为国内互联网的一线巨人，腾讯公司的商标保护与运用有目共睹。即使这样，人们不能不联想到几年前奇瑞汽车QQ小型车系列与腾讯之间的商标纠纷。此番“漂流瓶”会不会面临同样的窘境？
发布会间歇，《中国酒业》记者就有关问题向漂流瓶商标拥有者献王酒业董事长王占芳求证。王占芳告诉记者：“三个月来，在有关各方的共同努力下，截止目前，‘漂流瓶’已完成全部商标注册手序，同时我们也欢迎腾讯公司与我们开展合作”。其胜券在握的底气与开放的态度出人意料。
而记者在发布会现场的受邀媒体名单中也确见主办方邀请了腾讯网，但对于是否有记者参会出席，工作人员未置可否。
消费普及，时尚白酒PK传统白酒
白酒行业的未来取决于80、90后的年轻消费者已经成为白酒行业的共识。他们对传统白酒的态度将决定未来白酒行业的命运。对应这种变化，白酒行业现在存在两种不同的作法，一种是竭力使80、90后消费者认同现在的酒文化；另一种则是完全按照80、90后的特征，开发对应的时尚白酒，全面满足互联网时代的年轻消费者。
有专家指出，这两种思路都将会产生新的白酒巨头。而漂流瓶酒即是白酒互联网化的标志性产品。
在白酒市场的牛市期间，白酒市场风向完全一致。高广告、高毛利、深渠道、代加工等路子几乎为每个厂家所采用。但随着白酒市场的整体转弱，如何恢复白酒市场成为了白酒市场的重要分歧。白酒市场一致认可80、90后消费者将决定白酒市场的未来。但以几大名酒为代表，将着眼点放在对传统白酒文化的普及上。而互联网则将重点放在对新型时尚白酒的开发商。
漂流瓶商标拥有者和生产商献王酒业董事长王占芳介绍，漂流瓶代表的中国时尚白酒却不同，通过科技提升，充分运用气象色谱和微机调配等现代科技手段反复实验，把白酒的浓香和年轻消费者喜欢的其他香型融为一体，生产出的漂流瓶酒完全符合消费者口感的中国时尚白酒。
更重要的是，以漂流瓶为代表的中国时尚白酒融合了微博、微信、电商等时代产物。在白酒消费者基础上，增加了情感因素，完全契合了80、90后消费者的生活习惯和消费偏好。
作为国内第一款基于互联网的时尚白酒，漂流瓶从一开始就与传统白酒格格不入。与传统白酒由厂家或者渠道推动不同，漂流瓶酒完全由消费者推动。不苛求历史内涵，不追求年份，不卖弄生产工艺，也没有巨额的广告投入，完全由消费者口感出发，追求消费者饮酒的时尚感，强化与消费者的互动，依靠消费者口碑实现推广。这种完全互联网化的操作手法，决定了其余传统白酒迥异的操作手法，成为此次发布的一大亮点。
中国酒业协会副秘书长兼白酒分会和市场委员会秘书长宋书玉认为，随着白酒行业深度调整期的到来，中国的白酒对年轻消费群体的吸引始终乏力。瞄准80、90后的时尚白酒漂流瓶酒产品无疑是目前为止白酒行业做出的最重要尝试。漂流瓶酒的上线仪式标志着时尚白酒作为白酒一个新品类的正式开始。
销量五年超茅台，泡沫还是趋势？
发布会现场的另一大亮点在于漂流瓶独特的价格定位。《中国酒业》杂志及中国酒业网记者在现场独家获悉：为了让年轻消费者能够顺利接受这一时尚白酒。漂流瓶的定价统一定为59元。首次推出的友情瓶、亲情瓶、爱情瓶价格一致，体现了年轻一代对三爱的共同珍爱。这一独特的定价策略也打破了白酒价格营销以往的高、中、低分层体系的传统思路，令人耳目一新。
漂流瓶商标拥有者、生产者献王酒业董事长王占芳则表示，未来5年内漂流瓶酒的销量会超过茅台，成为白酒市场的另一端。作为伴随可乐和互联网长大的一代，80、90后消费者对传统白酒基本没有任何兴趣。相反，红酒、洋酒等蕴含时尚、娱乐基因的酒水，普遍受到追捧。但高昂的价格是红酒、洋酒致命弱点。随着时间推移，80、90后消费者话语权逐步增加。大量的传统白酒厂家会面临生存危机，小部分会转型成高档奢侈品。白酒市场的主流将是以漂流瓶为代表的时尚白酒。
作为互联网时尚白酒的重要标志，漂流瓶从一开始就饱受质疑。但小米手机、乐视电视等通过产品和营销创新带来的销售奇迹，使得人们对于任何领域的创新都不敢再随便质疑。漂流瓶时尚白酒在消费者测试期间，无论是夜店还是普通消费者对其评价都极高。除此之外，甚至有一批消费者仅仅是冲着其漂亮的酒瓶进行购买。更多的消费者则看中了漂流瓶的酒质以及漂流瓶酒的时尚内涵。
白酒专家司圣国认为，电子商务的出现深刻改变了酒类行业的运行规则。在过去，酒厂新上市一款酒后，往往5、6年后才能看出酒的好坏。而在电子商务时代，一款白酒上线后一周之内就能测试出酒的好坏，进而判断出其是否能够畅销。酒类电子商务企业庞大的数据库，使得酒类精准营销变成现实。对于漂流瓶时尚白酒，酒仙网已经通过精准的调查和试销，具备了畅销的潜质。
作为漂流瓶时尚白酒的重要标志之一，漂流瓶粉丝团粉丝数已突破60万，其中有相当一部分粉丝来自于其他品牌酒粉丝团的优质粉丝。这部分粉丝具有较强的购买力，将成为未来漂流瓶销售的主力军。
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