本报记者 王荣
经过近两周的“遮掩”，阿里巴巴集团23日正式发布阿里智能TV操作系统，并联手华数传媒推出搭载该系统的第一代盒子产品“华数彩虹”。不过，阿里巴巴和华数传媒预期盒子短期难以盈利。
不盈利的盒子何以如此受青睐？“盒子大战”的背后是互联网电视屏入口，作为平行于PC、智能手机、平板电脑的第四大屏，电视屏是互联网企业尚未占领蓝海。业内人士认为，盒子只是过渡性产品，互联网电视将是未来的趋势。
植入电商“基因”
对于阿里和华数传媒合作要推出的盒子，资本市场给予足够的关注。自7月17日华数传媒公布这一消息以来，其股价涨幅已经超过了50%。
23日，阿里和华数传媒总算是揭开了盒子的真面目。阿里巴巴集团副总裁喻策介绍，阿里盒子最大的特色是阿里TV系统将内置支付宝网络支付功能，这意味着电视也将成为购物终端。
据悉，使用阿里盒子的用户可以用遥控器登陆淘宝账号或支付宝账号，智能手机还可直接用二维码扫描，将手机里的账号同步登陆到电视上。接下来的网购流程与在电脑上没有差别，选择商品和型号，确定收货地址，最后用支付宝完成网络支付。
赋予盒子购物功能或许是阿里盒子与其他机顶盒竞争的优势之一。
今年以来，市场掀起了互联网机顶盒大战，小米公司、乐视网、PPTV等众多互联网公司推出了机顶盒，这些盒子的主要功能是把互联网内容在电视机上进行播放，但根据各自的互联网基因，细节上有所区分，此次阿里盒子则植入了电商基因。
据悉，阿里盒子正式上市尚需2到3个月时间，现阶段还在进行盒子生产厂家的招标，未来的销售价格将与目前市场上的盒子差不多。目前，品牌盒子的售价多在300元左右。
寻找盈利模式
此前华数传媒与视频企业PPTV也合作推出过盒子，但并没有如此受追捧。“二级市场反应有点过于热烈，请投资者注意风险。”华数传媒董事长兼总裁励怡青表示，由于用户认可以及规模培育都需要时间，盒子即便9月份开始销售，对公司短期的业绩也没有重大影响。
事实上，市面上销售的绝大多数盒子并不盈利。用励怡青的话来说，盒子产业目前还处于盈利的探索期。
励怡青介绍，“华数彩虹”的商业模式主要有两种，一是植入华数TV相关服务，终端或者服务厂家一次性付费给华数，但这个门槛非常低；另一个则是，通过培育用户使用习惯，增加使用规模，在互联网电视终端上，开发出更适用于用户消费的新模式。
阿里巴巴集团副总裁喻策则介绍，除了植入电商基因，未来还将引入游戏、教育等应用。
此前，市场上的电视机顶盒售价通常高达千元，但随着小米和乐视的300元左右的盒子低价杀入，盒子产业形成新的竞争格局，当前生产厂家已经是在赔本赚吆喝。对互联网企业而言，则希望通过不断扩大用户规模，通过服务收费或者广告收费模式盈利。
不过，从2012年的盒子的销售情况看，规模效应并未显现。据不完全统计，2012年盒子的出货量在200万台，这一规模相对于数亿级的电视用户来说实际上微乎其微。
与此同时，山寨盒子的入侵加剧了行业盈利恶化。按照有关规定，阿里、小米、乐视网等企业推出的盒子均需要与广电认可的7家牌照商合作，而且只能观看点播节目，但是山寨盒子违规绕开内容监管，更具成本优势。
或为过渡产品
做盒子不赚钱，为什么众多企业纷纷还要涉足这一领域？
“盒子是以最快最低成本介入智能客厅的一种途径。”业内人士介绍，目前市场上还存在大量的不具备上网功能的普通电视，要淘汰掉这些普通电视不是短期可以完成的。更重要的是，智能电视目前价格还比较高，技术也不够成熟，不少用户没有足够的动力去更换电视。
随着技术的进步，将盒子注入电视将是趋势。乐视TV已经实现这一个功能，小米公司也或于近期推出小米TV。业内人士认为，盒子只是过渡性产品，互联网电视将是未来的趋势。
业内人士认为，互联网电视屏是互联网公司目前尚未攻占的蓝海。励怡青介绍，相关调查报告显示消费者在移动端、电视端、PC花费的时间分别为27%、22%和32%。由于用户习惯培养、技术替代以及政策红线等因素影响，短期来看，盒子还难以为相关公司带来收益，互联网企业跨界进军电视领域有很大的风险。此前互联网企业争相进入定制手机领域，事实证明多以失败收场。
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