阿里新浪联手推进社交电商

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2013年08月02日09:49

来源：中证网-中国证券报

原标题 [阿里新浪联手推进社交电商]

　　阿里巴巴入股新浪微博三个月后，双方首次对外披露阶段性进展，微博淘宝版上线。根据合作内容，新浪微博与淘宝将账号互通，两公司的数据也将交换。

　　账号互动是前奏，淘宝卖家可在新浪微博淘宝版直接发布商品，并通过后台进行商品管理及商情监控。未来数据交换之后，微博用户或接到更有针对性的广告推广。

　　就在市场盛传，腾讯封杀一批微信营销账号，阿里巴巴将屏蔽微信淘宝客类营销应用数据接口时，阿里巴巴与新浪微博的此轮合作更显深意。

　　账号互通挖掘数据

　　根据合作细节，新浪和淘宝账户绑定后，微博用户可直接登录淘宝平台完成交易、支付等；而淘宝卖家的旺铺后台嵌入微博体系，卖家可以在淘宝后台直接向新浪微博发布商品、微博。此外还可实现商情监控、转化率分析、影响力分析等多个功能。

　　目前来看，微博淘宝版更像是针对淘宝卖家的服务。在卖家发布商品之后，将显示商铺名称、商品图片、商品价格等。微博用户可点击直接跳转到淘宝页面购买。

　　按照计划，微博淘宝版将在8月5日正式上线，然后分批开放给商户使用。目前新浪微博淘宝版主要基于PC平台，而移动版还在开发当中。

　　新浪相关负责人表示，账号互通后将形成规模数亿的超级账号体系，微博可低成本吸纳一些热衷电商的新用户；随着合作的深入，百万甚至千万级别的卖家沉淀下来的微博用户消费数据及消费兴趣，将助力新浪微博的大数据挖掘，分析用户潜在的消费动机，让社交电商更为精准和智能化。

　　就在7月31日，有消息称，阿里巴巴将屏蔽微信淘宝客类营销应用数据接口。此次阿里与新浪微博迈出实质合作步伐显得意味深长。据悉，在微信推出淘宝链接后，直接调用用户手机支付宝付款，避开了“拍下-支付-收货-确认付款”环节，这意味着，如果微信购物成为一种习惯将威胁阿里巴巴的地位。

　　目前，尽管新浪已经获得支付牌照，但新浪微博淘宝版的支付环节仍然需要跳转到淘宝页面实现，并没有形成独立支付闭环。这也意味着，阿里对于新浪微博为电商导流的底线仍然停留在支付环节。

　　平衡用户体验

　　关于此次合作所涉及的具体交易分成，阿里与新浪双方均未披露。

　　4月9日，阿里巴巴以5.86亿美元购入新浪微博18%的股份，此举被视为阿里在寻找移动入口，推动社交电商化。对于新浪微博而言则是商业化的开始。

　　新浪微博的商业化一直是关注的焦点。2012年新浪微博全年营收为6600万美元，相关支出为9300万美元，其中77%依赖广告，23%来自游戏以及增值服务。

　　此次新浪与淘宝合作，部分人士担心用户会受到更多淘宝卖家的骚扰，从而降低用户体验。出于商业化的需要，目前新浪微博在移动端通常会强推一些广告，对于这些广告，部分人士认为这或许会造成微博用户的流失。

　　新浪相关负责人对此表示，淘宝卖家加入微博之后，会利用更好的功能向用户推广，新浪微博不会强推，同时，未来一旦实施数据交换和挖掘，双方可以向用户精准推广，从而提升用户体验。

　　目前，新浪微博有来自旗下5亿多用户的社交数据，而且与天猫、淘宝网的用户重合度高达40%。天猫、淘宝网的用户数量约为5亿。这意味着有2亿用户既是新浪微博用户，又是天猫、淘宝网会员。