茅台飞天失守“指导价” 市场中档白酒变相降价

　　关注白酒市场

　　茅台集团披露的业绩显示，上半年茅台的销售收入仅比去年增加1亿元，增幅仅为0.6%。昨日记者在走访市场时更发现，在零售终端，53度飞天茅台1519元/瓶的建议零售价已然失守，降至千元左右。此外，记者了解到，目前白酒市场中高端白酒的销售情况不如中档白酒，而且还受到中档白酒促销“变相”降价的冲击。

　　走访市场：飞天猛降近400元

　　7月29日，茅台集团向媒体透露，今年上半年，茅台集团实现销售收入179亿元，与去年同期相比，茅台的销售收入仅比去年增加了1亿元，增幅仅为0.6%。而去年，茅台集团方面曾表示争取2017年提前3年实现1000亿元的收入目标。近日，贵州省国资委网站发布了 《关于引进战略投资者深度实施股权改革的意见》显示，作为国资委100%控股的企业，茅台集团将进行股份制改造或改制。昨日记者走访了解，53度飞天茅台500ml装执行1519元/瓶这一终端建议零售价已有一年多。但从商超等零售终端来看，建议零售价已然“失守”。在茅台网上商城，53度飞天的市场价1519元已被横线划掉，注册成为会员后即可享受会员价1159元/瓶，且不限制购买数量。

　　广百百货方面告诉本报，高度茅台、五粮液6月份价格轻微下调，降幅在5%~6%。而除了高档白酒，部分中档白酒也加入了“变相”降价队伍。昨日，在荔湾路口的华润万家超市，有茅台、五粮液和剑南春等多个品牌的多种白酒正在做促销，其中包括近日卷入“裁员”风波的郎酒，例如郎酒国藏郎52度500ml原价420元，现价368元；郎酒53度精品老郎酒原价156元，现价148元。

　　中档低度酒走俏

　　尽管如此，多家商超内部人士也表示，上半年白酒行业依旧低迷，尤其在高档白酒领域，商超降价也无法扭转销售的颓势。广州友谊方面表示，上半年无论是送礼还是自用高档白酒的销售量都呈现下滑，“和去年同期相比有个位数的降幅，中档酒的销售情况稍好。”

　　在广百北京路店超市的烟酒专柜，销售人员告诉记者，售价700~800元/瓶的中档酒比售价过千元的茅台更受顾客欢迎。

　　资本市场：涨势不错但投资者“喝酒”仍须谨慎

　　从资本市场表现来看，白酒股近期颇有触底反弹之势，但行业观察人士表示：白酒寒冬尚未过去，投资者仍应谨慎“喝酒”，确定板块是否见底仍为时过早。

　　“受系列因素影响，白酒已告别爆发式增长。”他表示。据数据显示，1~4月，全国白酒产量达381.8万千升（折65度，商品量），增长6.9%，增速较1~3月下滑0.92个百分点，增速较去年同期下降10.36个百分点。从销量和价格上来看，目前受到影响最大的主要是高端白酒。

　　A股市场的5家白酒类上市公司相继发布业绩预告，在上半年“塑化剂事件”和“限制三公消费”的打击之下，有3家白酒类上市公司业绩预减或预亏，其中湘股酒鬼酒上半年净利润同比下降近9成，而皇台酒业则预告首亏，而预增的洋河股份的业绩预增幅度也在10%以内。

　　今年以来，白酒股颇受机构和投资者“嫌弃”。洋河股份从年初的105.28元跌到了昨天收盘价的50.04元，已遭腰斩；贵州茅台的年内最大跌幅也接近30%。

　　但就在近期，白酒股似有回温迹象，昨日板块大面积飘红。这是否意味着资金打算抄底？对此，该观察人士表示：白酒产业仍处寒冬，市场未见好转，此时言底或仍为时过早。他建议投资者可关注中报情况，谨慎投资业绩有增长的优质个股。