9日下午17点左右,安卓版微信5.0终于在“应用宝”独家上线。不过,这比“应用宝”预告的时间晚了6个小时,比苹果版微信发布晚了4天。为何安卓版微信5.0如此千呼万唤始出来,是饥饿营销还是另有隐情?
所谓饥饿营销是电子企业惯用的营销手法,苹果公司对此更是信手拈来。一般在苹果新产品发布之前,苹果公司就会有计划地放出未发布新品的信息,只是并非通过正规渠道,而是貌似信息“泄露”一般。在新品发布后,苹果还会适当压制出货节奏,给市场造成“供不应求”的火爆场面,让消费者对新品更加渴求。
反观本次微信5.0发布,也有几分饥饿营销的痕迹。在微信5.0发布之前,关于新增的支付购买、街景扫描、账号折叠和淘宝断流等功能都引起广泛讨论。在苹果版微信发布后,一款“飞机大战”的小游戏又成为热议的话题。但是,这边讨论得越热闹,那边没能升级的微信用户就更焦虑。毕竟,安卓用户才是智能手机的主流。而这,正是饥饿营销的目的。
不过,“应用宝”失败的预告则将饥饿转化成了愤怒。为了提携自己旗下应用下载中心“应用宝”,腾讯决定将安卓微信5.0在应用宝上独家发布3天。应用宝也在9日上午发微博称,将于“上午11时发布”。但是过了11点,用户仍未看到微信5.0。“应用宝”再发布公告,表示“飞机将延时起飞”。只是,微博里没有解释延迟发布的原因,以及上线的具体时间。这么一来,饥饿营销之下的“饥民”成了“暴民”。应用宝产品经理董晖事后也在微博上自嘲,“今日中国估计被骂得最多的人就是我了”。
所以,饥饿营销是个技术活,玩不好也容易弄巧成拙。不管是应用宝的无心失误,亦或是腾讯的有意安排。预告后再次延期发布,虽然提高了知名度,但是美誉度却受到影响。
饥饿营销之外,还有没有其他的可能呢?上海华亨电信app开发经理支爱速表示,从技术上说,基于不同操作系统开发产品的难度差不多。不过,不排除安卓版微信在内测过程中,遇到了更多的问题,所以在调试上花费了更长的时间。
安全可能是问题之一。由于微信5.0引入更多网络功能,包括支付功能。如果不能保证安全,那么就足以抵消任何好处。由于ios是闭源系统,因此稳定性和安全性会更高。但安卓是开源系统,因此安全性一直是其短板。在微信5.0发布前夕,腾讯移动安全实验室公布了《2013年上半年手机安全报告》,报告显示,2013年上半年,平均每月有超过650万台安卓手机“中毒”。所以,不排除微信在内测时发现了更多的安全隐患。
有趣的是,饥饿营销很少得到当事人的认可。苹果公司对于饥饿营销始终不置一词,国内饥饿营销高手小米公司,也公开表示,小米手机曾经广遭诟病的饥饿营销其实并不存在。而本次对于微信延迟发布的原因,记者采访微信公关人员,他们都表示,没有接到公司对此的统一说法,所以也无从得知。
这是个误会还是有心的安排,可能只有腾讯自己知道。不过这场风波意外展现出微信的不可替代性和渗透力—居然有这么多用户愿意忍气吞声地苦等一款软件升级。 (来源：新华网)
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